Schuhhandel: Aufholjagd im ersten Halbjahr 2022

Angespannte Konsumstimmung, rückläufige Frequenzen

Aktuell leidet der Schuhhandel unter der allgemein schlechten Konsumstimmung. Viele Kundinnen und Kunden achten aufgrund der steigenden Energiekosten und der allgemeinen Preissteigerungen genau auf ihr Ausgabenbudget. Gerade die einkommensschwächeren Haushalte schränken ihren Mode- und Schuhkonsum derzeit ein, müssen Sie doch die enormen Preiserhöhungen vor allem bei Gas und Strom kompensieren.
Weniger anfällig sind laut BTE die gehobene Mitte und das Premiumgenre. Dort ist die Kundschaft weniger preissensibel und muss sich bei ihren Ausgaben kaum bis gar nicht einschränken.
Der Einzelhandel ist von der aktuellen Energiekrise gleich doppelt betroffen. Die Unternehmen haben höhere Kosten, und den Kunden bleibt angesichts steigender Nebenkosten weniger Geld für den Konsum. In diesem Jahr hat die Schuhbranche es mit einem ganzen Bündel an Herausforderungen zu tun. Ukrainekrieg, Inflation, Lieferengpässe, Rezessionsängste und Fachkräftemangel treffen den Schuhhandel in einer ohnehin schon schwierigen Zeit.
80 Prozent der in diesem Sommer befragten Schuhhäuser gaben laut BTE an, dass sich in den vergangenen zwei Jahren die Kundenfrequenzen an ihren Standorten rückläufig entwickelt haben, bei 35% der Unternehmen sogar deutlich.

Der Anfang des Jahres war zunächst von einer Erholung geprägt, die mit dem Ende der rigiden Corona-Restriktionen im vergangenen Jahr begann. Bis einschließlich Mai verbuchten die Schuhgeschäfte laut BTE ein kräftiges Umsatzplus gegenüber dem Jahr 2021 mit monatlichen zwei- bis sogar dreistelligen Wachstumsraten. Dieser ausgesprochen positive Verlauf sei im Laufe des Monats Mai ins Stocken geraten, als die Konsumstimmung als Folge des anhaltenden Ukraine-Kriegs und der dadurch ausgelösten Energie- und sonstigen Preissteigerungen spürbar verschlechterte. Seitdem befindet sich die Branche in schwierigem Fahrwasser.
Seit Juni liegen die monatlichen Umsätze deutlich im Minus, wobei in den entsprechenden Vorjahresmonaten der Schuhhandel nach dem Ende des Lockdowns von Nachholeffekten der Konsumenten profitierte. So wäre der hohe Vorjahresumsatz im Juni mit fast 20% Umsatzwachstum in 2021 unter normalen Umständen in diesem Jahr wohl nicht wieder erreicht worden, heißt es seitens des Verbandes.
Insgesamt schloss der stationäre Schuheinzelhandel nach den Zahlen des Statistischen Bundesamtes das erste Halbjahr mit einem Plus von rund 60% zum Vorjahr ab. Im Vergleich zum Vorkrisenjahr 2019 bedeutet das für die Schuhgeschäfte allerdings im Durchschnitt noch immer ein Minus von etwa 10%. Wobei die Entwicklung innerhalb der Schuhbranche sehr heterogen ist. Zahlreiche kleine und mittlere Schuhhäuser schlossen das erste Halbjahr eher zwischen 15 und 20% Umsatzminus zum Vergleichsjahr 2019 ab, insbesondere in strukturschwachen Regionen. Offenbar konnten aber eine ganze Reihe größerer Filialisten und gut aufgestellter inhabergeführter Schuhgeschäfte deutlich stärker aufholen – teilweise auch aufgrund eines hohen Onlineanteils, den sie in Zeiten von Lockdown und starken Zugangsbeschränkungen stark ausgebaut hatten.