Studie: Konzentration im E-Commerce nimmt zu

Die deutschen Top 100 E-Commerce-Händler erwirtschafteten im vergangenen Jahr einen Umsatz mit physischen Gütern von 24,4 Mrd. Euro – ein Plus von gut 13 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Dies ergab die Studie “E-Commerce-Markt Deutschland 2016” des EHI Retail Instituts und des Statistik-Portals Statista.

Der Löwenanteil fällt erneut auf die Top 3: Amazon.de (7,8 Mrd. Euro, u.a. ohne Marktplatzumsätze und Exporte), Otto.de (2,3 Mrd. Euro) und Zalando.de (1,0 Mrd. Euro) erzielen gemeinsam über 11 Mrd. Euro Umsatz. Das ist annähernd so viel wie die Shops auf den Rängen 4 bis 100 zusammen. Diese hohe Konzentration nimmt über die letzten Jahre zu.

Dennoch war 2015 Bewegung im Online-Markt. So konnten sich einige etablierte Shops im Ranking nach vorne entwickeln, wie Mediamarkt.de mit einem Umsatz von 218,9 Mio. Euro von Platz 30 auf 18 und Saturn.de mit einem Umsatz von 143,6 Mio. Euro von Rang 51 auf Rang 33.

Das Gros besteht aus Generalisten und Fashion-Onlineshops: 29 Shops bieten ihren Kunden ein Online-Kaufhaus ohne speziellen Produktfokus, 20 Shops verkaufen hauptsächlich Bekleidung, Textilien und Schuhe. Mit zwölf Anbietern ist der Bereich Computer, Unterhaltungselektronik und Telekommunikation am drittstärksten vertreten.