Tamaris stellt seinen neuen Light-Sneaker Nowana vor. Dieer solle von einer Identität zeugen und gleichzeitig die „unverkennbare Handschrift der beliebten Schuhmarke“ tragen. Außerdem markiere die Produkteinführung einen wichtigen Meilenstein in der strategischen Ausrichtung von Tamaris. „Die Einführung von Nowana ist ein zentraler Bestandteil unserer Strategie, die Marke Tamaris in Richtung Casual und Sportivität weiterzuentwickeln, ohne dabei unsere feminine DNA zu vernachlässigen, für die wir seit Jahrzehnten bekannt und beliebt sind“, erklärt Jens Beining, CEO der Wortmann Gruppe. „Wir sehen eine steigende Nachfrage nach bequemen und zugleich stilvollen Sneakern, die den aktuellen Zeitgeist widerspiegeln. Mit Nowana bieten wir genau das: Leichtigkeit, Lifestyle und Feminität in einem herausragenden Produkt.“
Zentrales Designelement sind die wellenförmigen Aussparungen, die nicht nur optisch überzeugen sollen, sondern das Gewicht des Schuhs auf 250 Gramm reduzieren. Außerdem verleihe das Design dem Produkt eine weiche und weibliche Ästhetik und ist mit modischen Farbkonstellationen ausgestattet. Der Name Nowana leitet sich aus dem lateinischen „Nova“ („Neu“) – der Tamaris-Sneaker positioniere sich in der sportlichen Lifestyle-Welt und sei damit ein Novum – und dem W, das die charakteristische Wellenform des Designs repräsentieren soll.
Im Fokus der neuen Kampagne stehen dabei die Features des Produkts. Unter „Easy In“ werde die elastische Schnürung und das damit einhergehende mühelose An- und Ausziehen des Nowana beworben. Mit „Feel Fresh“ beleuchtet Tamaris das luftdurchlässige Obermaterial aus Mesh, das für eine optimale Luftzirkulation sorgen soll. Schließlich betont „Move Light“ die Dämpfungseffekte des OrthoLite-Fußbetts und den Rebound-Effekt der Sohle, die im schnittigen Wellenmuster präsentiert wird.
„Traditionell wird unsere Kampagne von der Markenfarbe Weiß und der Vielfalt der Kollektion dominiert, die für jeden Moment im Leben einer Frau etwas passendes bietet“, sagt Cathleen Burghardt, Head of Marketing bei Tamaris. „Mit Nowana schlagen wir erstmals mutig eine neue Richtung ein: Ein Hero-Style dominiert in Früh-jahr/Sommer 2025 die Markenwahrnehmung an allen Touchpoints – nicht zu übersehen durch knallige Farbverläufe, die perfekt zur farbenfrohen Palette der Styles passen.“
