Watt die Socken alles können

Das Produkt ist das Ergebnis aus dem Zusammenführen eines Traditionsherstellers und einer innovativen Produktidee. Die Wurzeln des Herstellers Ewers Strümpfe reichen ins Jahr 1866, erfolgreich ist das Unternehmen aus dem sauerländischen Medebach vor allem im Baby- und Kinderbereich mit Stoppersocken. Die Beachies wurden von einem Ehepaar aus Ostfriesland erfunden. „Sie haben ein innovatives Produkt gesucht und überlegt: Was fehlt mir eigentlich? Daraus entstand die Idee für Socken, mit denen man an den Strand gehen und sich gut im Watt bewegen kann“, erklärt Karin Grosche vom Ewers-Vertrieb die Anfänge der Marke. Gefertigt wurden die Beachies in der Strickerei Breitex in Amtsberg-Dittersdorf bei Chemnitz, die wiederum mit Ewers zusammen arbeitet und mittlerweile auch vom Sockenhersteller übernommen wurde. Über die Verbindung ergab es sich, dass Ewers die Marke 2021 vom Gründer-Ehepaar übernehmen konnte, als es altersbedingt ausscheiden wollte.

Am Produktionsstandort hat sich nichts geändert. Die Socken werden vollständig in Deutschland hergestellt mit Unternehmenssitz im Sauerland, Produktion im Erzgebirge und der Idee aus Ostfriesland. Doch durch die Übernahme soll die Idee mit den Vertriebs- und Marketingstrukturen auch über die Region rund um das Wattenmeer hinaus neue Bekanntheit erlangen. Mittlerweile machen die Beachies einen Großteil der verkauften Socken des Herstellers aus. Vor allem im Sommer verkaufen sie sich gut und ergänzen das Portfolio des Unternehmens, das sonst traditionell im Winter stark ist. Der Markenauftritt wurde modernisiert und verspielte Designs ins Sortiment aufgenommen, die mit Orkas oder Palmen perfekt zum nächsten Wattabenteuer passen. Viel Aufwand wurde auch in anschauliches Foto- und Videomarketing gesteckt. Durch die Motive soll schnell klar werden, dass die Beachies nicht nur für Strand und Watt geeignet sind. Sie sollen nicht für einen Urlaub gekauft und dann wieder weggeschmissen werden.

Für Kinder und Erwachsene gebe es vielseitige Einsatzgebiete. Beachies werden beim Wassersport getragen, eignen sich zum rutschfesten Laufen in Thermen oder Hallen- und Freibädern. Kinder können sie zum Spielen im Garten anziehen und die vielen Untergründe vor der Haustür ertasten, ohne dass sich die Eltern um Bienenstiche am Fuß sorgen müssen. Auch im Urlaub an südlicheren Küsten werden die Beachies getragen, um den Fuß vor Sonnenbrand zu schützen. Wo die Beachies überall zum Einsatz kommen, hat die Hersteller teilweise selbst überrascht. „Wir haben viel Feedback dafür bekommen, dass die Socken beim Stand-Up-Paddling getragen werden. Man denkt häufig, dass die Leute das barfuß machen, aber da sind die rutschhemmende Wirkung und der dadurch gegebene bessere Halt auf dem Board entscheidend“, verrät Sophia Hoffmeister vom Marketing bei Ewers. Sie sollen zudem Wasser abweisen und schnell trocknen. Dementsprechend werden die Beachies unter anderem auch in Surfschulen verkauft, wie sie auch an anderen Orten beliebt sind, an denen sie ad hoc gebraucht werden. Zum Beispiel in Thermen oder Souvenirshops am Strand. „Wenn man einen Tag in der Therme verbringt, nimmt man sie gerne mit und probiert sie aus“, sagt Karin Grosche. Auch Wattführer selbst verkaufen die Socken, gerade weil man sich in ihnen umweltverträglich durch die Natur bewegen kann, erklärt Sophia Hoffmeister: „Viele Wattführer achten darauf, ob die Socken Schadstoffe abgeben, bevor sie Touristen in dieses Weltnaturerbe lassen. Und da werden Beachies bei vielen wertgeschätzt.“ Über das Vertriebsnetz von Ewers gibt es nun auch den Draht zu den Schuhläden in Deutschland und den Nachbarländern, die sie gerne als innovative Ergänzung ins Sortiment aufnehmen. Mit ihrem Ansatz haben die Beachies auch den Weg in einige Barfußschuhläden gefunden.

Gerade an den Verkäufen über den eigenen Online-Shop zeigt sich, dass die Beachies mittlerweile im ganzen Land verkauft werden, auch wenn der Norden Deutschlands nach wie vor der wichtigste Markt ist. Für Ewers verschafft die neue, plakative Marke zum einen mehr Bekanntheit für das Gesamtunternehmen, zum anderen einen Zugang zu neuen Kundenschichten. Anders als die anderen Modelle sind die Beachies nämlich vor allem bei Erwachsenen gefragt. Die am stärksten nachgefragte Größe ist 39-41. Das Investment in verspielte und bunte Designs hat sich dennoch ausgezahlt. Sie kommen in dem Größenbereich genauso gut an wie bei den Kindern, wie Karin Grosche weiß: „Im Wassersportbereich ist die Mode gerne bunt und leuchtend. Da passen wir mit den
Beachies gut rein.“