West-Ost-Marktstudie 2015: Deichmann dominiert deutschen Schuhmarkt

„Noch nicht einmal gemeinsam reichen Reno, Tamaris, Görtz, Karstadt und Galeria Kaufhof an das Ergebnis von Deichmann heran“, sagt IMK-Geschäftsführer Sören Schiller. „Bemerkenswert ist auch, dass die Ergebnisse über alle Altersgruppen hinweg sehr konstant sind. Deichmann erreicht Jung und Alt gleichermaßen“, ergänzt Niels N. von Haken, Geschäftsführer der MDRW.

Bereits deutlich abgeschlagen hinter Deichmann landet Reno bundesweit auf Platz 2 (16% Ost / 11% West). Tamaris auf dem dritten Rang kommt nur im Westen auf einen zweistelligen Wert (10%). Im Osten sind es nur 9 Prozent.

Für die sechste Auflage der WOM sind auch diesmal 2.000 Verbraucher im Osten und 1.000 aus dem Westen befragt worden. Die konkrete Fragestellung lautete: „In welchen der folgenden Schuhgeschäfte oder Kaufhäuser haben Sie in den vergangenen sechs Monaten Schuhe eingekauft?“. Die West-Ost-Markenstudie ist eine gemeinsame Untersuchung von MDR-Werbung und dem IMK Institut für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung.