Gefallen sei die Entscheidung unmittelbar nach der vergangenen Berlin Fashion Week, die Anfang Juli stattfand. “Die Entwicklungen der letzten Monate haben uns bezüglich unserer Planungen zurückgeworfen. Die Entscheidung vieler Brands, ob sie bei der What About Shoes dabei sind oder nicht, kam in vielen Fällen einfach zu spät”, erläuterte Managing Director Ben Hering gegenüber schuhkurier.
“Momentan ist die Lage sowohl in Bezug auf die Messelandschaft, als auch auf die allgemeine Marktsituation sehr schwierig und unsicher”, so Hering weiter. Letztlich seien es zu wenige Brands gewesen, “um eine für alle Beteiligten erfolgreiche und zufriedenstellende Messe abzuhalten. Wir wollen schließlich eine gute Messe veranstalten – und unser vorhandenes Potenzial nicht verbrennen.”
Dabei sei die Entscheidung ausdrücklich als “Pause” zu verstehen – und nicht als Ende der Messe an sich. Anfang nächsten Jahres solle die What About Shoes in jedem Fall stattfinden. “Wir wollen diesen Sommer erstmal abwarten und beobachten, wie die neuen Konzepte und Termine der Messen laufen. 2015 werden wir dann mit mehr Gewissheit weitermachen”, so Managing Director Miro Neumann. “Wir setzen lediglich einmal aus.” Der genaue Termin für 2015 stehe noch nicht fest, denkbar sei wieder eine Februar-Ausgabe.
Brands, die sich zu der August-Ausgabe der What About Shoes angemeldet hatten, seien bereits über die Absage der Messe informiert worden. Diese Labels seien nach Angabe der Messeleitung bei der nächsten Edition Anfang auch wieder dabei. Derzeit werde zudem überlegt, für die betroffenen Hersteller einen Showroom als Alternative anzumieten, an dem die bereits geplanten Termine mit den Einkäufern abgehalten werden könnten. Darüber werde allerdings noch entschieden.
Neuer Online-Marketplace
Parallel zu diesen Entwicklungen ging am 31. Juli 2014 die neue B2B-Plattform der What About Shoes online. “Damit haben wir unser Offline-Konzept in die Online-Welt übersetzt”, erläuterte Ben Hering. Der interaktive Marketplace startete mit derzeit Labels, darunter der Berliner Designer Michalsky. “Auf der Online-Plattform können Aussteller und Einkäufer das ganze Jahr über miteinander in Kontakt treten. Aussteller können ihre Produkte präsentieren, die wiederum von den Einkäufern direkt gesichtet und geordert werden können.” Darüber hinaus würde über News und Events informiert.
Mehr zur Online-Plattform finden Sie unter www.whataboutshoes365.com
