In einem gemeinsamen Praxisprojekt werden in den nächsten drei Monaten rund 30 Studierende des Lehrstuhls für Marketing unter der Leitung von Prof. Dr. Andreas Eggert im Rahmen des Mastermoduls ’Kundenmanagement und -forschung‘ eine groß angelegte Fachhändlerbefragung mit der Wortmann-Gruppe entwickeln und durchführen, teilt die Wortmann-Gruppe mit.
Die Händlerbefragung sei als Onlineumfrage konzipiert und soll Ende Mai 2015 an über 1.000 Kunden der Wortmann-Gruppe versendet werden. Die Auswertung erfolge anonym und lasse keine Rückschlüsse auf einzelne Teilnehmer zu, heißt es aus der Zentrale in Detmold.
In der Umfrage werden die Händler gebeten, die Marken der Wortmann-Gruppe hinsichtlich verschiedener Merkmale zu vergleichen, z.B. der Zielgruppe, des Qualitätsniveaus, des Innovations- und dem Modegrads. Zusätzlich wird erfasst, welche Anforderungen die Händler zukünftig an die einzelnen Marken stellen. Durch die Auswertung der Befragung sollen die Marken der Wortmann-Gruppe gestärkt und noch besser am Markt positioniert werden.
Weitere Zusammenarbeit geplant
Das Projekt soll der Anfang einer langfristigen Kooperation zwischen der Universität Paderborn und der Wortmann-Gruppe sein, so Jens Beining: „Wir haben bereits jetzt viele spannende Ideen für Nachfolge-Projekte.“ Auch Prof. Dr. Andreas Eggert freut sich über die Möglichkeit, den Wissenstransfer weiter auszubauen, und denkt bereits über weitere Forschungsprojekte mit Wortmann nach.
