Abgestimmt asymmetrisch

Viele Händler, vor allem Modehändler, hätten sich eine neue, frische Marke im gehobenen und nachhaltigen Sneaker-Segment gewünscht, die ein optisches Highlight setzt, statt nur weiße Sneaker mit vereinzelten Farbtupfern anzubieten. Caval spielt mehr mit den Farben und hat teilweise auch ungewöhnliche Colourblocking-Kombinationen: Hier ziehen sich Grün und Orange über das hellblaue Mesh. Da sind die drei Klettverschlüsse in Orange, Lila und im Leo-Look gehalten. Die Kollektion besteht aus rund 40 Modell- und Farbvarianten. Die Silhouetten reichen von Klassikern über einige Runner-Modelle bis zu High Top-Sneakern. Am stärksten wurden diesen Winter der klassisch gehaltene Playground und das leichte Terrace-Modell La Pulse mit am Hallensport angelehnter Sohle geordert. Farblich soll mit klassischen und außergewöhnlichen Farbkombinationen jeder Geschmack angesprochen werden. Die Agentur rät dem Handel zu einer Auswahl aus zurückhaltenden und extravaganten Modellen, um die Marke umfassend zu zeigen. Auch die Präsentation der Marke ist Caval wichtig. Genaue Vorgaben an den Händler, wie er den Schuh zu inszenieren hat, seien jedoch kontraproduktiv. „Die Händler haben ihre eigene Flächensprache“, meint Anthony Anderson, für die Agentur Evelyn Muth im Caval-Vertrieb verantwortlich.

Was bei vielen Kunden erst auf den zweiten Blick klar wird, sind die Unterschiede, die es bei jedem Modell zwischen dem linken und rechten Schuh gibt. „Die Stärke von Caval ist das perfekt abgestimmte Design mit dem gewissen Twist. Jeder Schuh hat sieben Merkmale, die an jeder Seite individuell gestaltet sind“, fasst es Christian Lehmann von der Agentur Evelyn Muth zusammen. Mal sind die Farben der Klettverschlüsse in einer anderen Reihenfolge. Mal ist die Schuhlasche auf der einen Seite in der Primär-, auf der anderen Seite in der Sekundärfarbe gehalten. Die kleinen Details bei den Farben, in der Linienführung oder bei der Materialauswahl sollen das Design abrunden und gleichzeitig eine Geschichte erzählen, wie sie im Schuhhandel umso mehr benötigt wird, ist Christian Lehmann überzeugt: „Bei weniger Frequenz im Laden braucht es etwas Unerwartetes, um das Eis zu brechen.“

Das Sortiment wird mit unregelmäßigen Kollaborationen ergänzt. Zurzeit gibt es eine Sonderedition zum französischen Kinderbuchklassiker Der kleine Prinz, die auch zusammen mit einer Funko Pop-Sammelfigur angeboten wird. Auch die Zusammenarbeit mit den Stores soll in die Tiefe gehen. Es gibt POS-Material und Bilder, auf denen die sieben Unterschiede zwischen den beiden Schuhen optisch gut dargestellt werden. Dafür ist geplant, dass bekommt jeder Mitarbeitende geschult wird, um das Konzept gut vermitteln zu können. Auch gemeinsame Ideen für Flächenkonzepte oder Pop-Ups will das Marketingteam schnell und unkompliziert umsetzen.

Der Slogan der Marke lautet Walk Different. Und dieser bezieht sich nicht nur auf das Design. Caval will sich auch mit der Produktion in Europa und einem hohen Grad an Nachhaltigkeit und sozialer Verantwortung vom Markt absetzen. „Alle sollen abgeholt werden: diejenigen, die auf Optik stehen und diejenigen, denen hochwertige Materialien wichtig sind“, erklärt Christian Lehmann die Vorzüge der Marke. Caval lässt die Schuhe in einer Produktionsstätte in Porto fertigen. Damit würden die Schuhe laut Hersteller zu den nur 5% der Sneaker gehören, die in Europa gefertigt werden. Für das Obermaterial wird italienisches Kalbsleder mit LWG-Gold-Zertifikat genutzt. Die Sohlen bestehen aus recyceltem Gummi, die Schnürsenkel aus Baumwolle nach GOTS-Richtlinien. Für die Herstellung eines Caval-Schuhs seien über 40 unterschiedliche Arbeitsschritte nötig. Mit französischem Design, italienischem Leder und portugiesischer Produktion sieht sich Caval als 100-prozentig europäischer Anbieter. Außerdem kooperiert Caval seit 2020 mit der Organisation Handicap International und bietet jährlich ein Sondermodell an, bei dem pro verkauftem Paar Schuhe 40 Euro für die Projekte der Organisation gespendet werden, die sich für soziale Inklusion und gesellschaftliche Teilhabe von Menschen mit Behinderung engagiert.