Anforderungen

Das gilt auch für das Luxussegment, wie Markus Brüning von Hasardeur aus Münster erzählt: „Während und nach Corona war der Preis nicht im Vordergrund, wenn der Schuh gefiel.“ Das habe sich allerdings über die letzten Jahre geändert. „Die Kundin im Luxusgenre gibt zwar immer noch viel Geld aus – aber sie achtet sehr genau darauf, wofür.“ Wenn der Preis keinen Spielraum hat, müssen Produkt und Marke umso mehr überzeugen. Eine Marke hat dafür eine Vielzahl an Möglichkeiten: Fitflop etwa arbeitet neuerdings verstärkt mit Stars für außergewöhnliche Kollaborationen zusammen. „Unser Ziel ist es, die Menschen immer wieder aufs Neue zu überraschen“, erzählte Marketing Director Eleanor Wardle meiner Kollegin Petra Steinke bei ihrem Besuch in London. Aber auch eine neue Kampagne und modernes Storedesign – wie sich gut an dem Beispiel des Londoner Showrooms zeigt – sind Elemente, um Marke und Produkt für die Konsumentinnen attraktiv zu gestalten. Damit möchte das Unternehmen unter anderem neue Märkte bedienen. Wo sich Fitflop in der DACH-Region verortet, lesen sie in dieser Ausgabe. Und trotzdem kommt die britische Marke nicht umhin, auch die anderen Anforderungen an Schuhe aktiv anzugehen. Mit hauseigener Technologie soll etwa die Zwischensohle nicht nur energisieren, sondern schlichtweg mit hohem Komfort überzeugen.

Stichwort Komfort: Wenn Damenschuhe gekauft werden, dann handelt es sich dabei meistens um Sneaker. Das zeigt auch unsere Händlerumfrage, die sich in diesem Heft rund um das Thema Damenschuhe dreht. Sneaker, was sonst? Zwar dürfen es auch mal Ballerinas, Pumps oder Pantoletten sein, und diese zum Teil sogar mehr als nur am Rande. Der Sneaker behält jedoch die Vorherrschaft über das Segment, wie es unsere Orderumfrage beweist. Über 80% der Händlerinnen und Händler setzen bei Damenschuhen vor allem auf den sportiven Straßenschuh. Die Farben werden entspannter und neutraler, während Qualität und Komfort wichtiger werden. Funktionalität steht im Vordergrund. Trotzdem zeigt sich, dass die Mode nicht außer acht gelassen wird: Es gibt sie, die Nachfrage nach modischen Impulsen und frischem Wind. Nur wollen die Kundinnen sich erst um ihre Füße und dann um den Look kümmern.