Im Rahmen der Online-Befragung wurde im Zeitraum vom 10. Februar bis zum 25. Februar 2016 je Land eine Stichprobe von N=1.000 Verbrauchern befragt. Zahlen gerundet. Während 80% der deutschen Internetnutzer mobile Apps zum Shoppen benutzen, kommt die App-Nutzung bei knapp die Hälfte (48,6%) sogar gleich mehrmals im Monat zum Einsatz. Dabei schätzen 83% der Nutzer vor allem die Möglichkeit, schnell und unkompliziert nach Produkten zu suchen. Ein Fünftel (20,7%) nutzt diese Funktion sogar mindestens einmal pro Tag. Knapp 80% der Befragten lassen sich in mobilen Apps inspirieren. Weitere 80% suchen in Apps nach Produkt-Bewertungen und -Empfehlungen, zwei Drittel (66,4%) geben auch selbst Bewertungen und Empfehlungen zu Produkten ab.
Am intensivsten werden Apps von der Zielgruppe der 16- bis 49-jährigen genutzt: Fast 90% suchen in Apps nach Produkten, 86% lassen sich inspirieren und 85% kaufen via App ein.
Top-Kategorie: ’Mode, Accessoires und Schuhe‘
Auf Platz eins der beliebtesten Kategorien beim Einkauf via App liegt ’Mode, Accessoires und Schuhe‘. 44% der Internetnutzer in Deutschland haben bereits Produkte dieser Kategorie über Apps gekauft. Knapp dahinter folgen ’Bücher & Medien‘ mit 43% und ’Electronics‘ mit 415. Auf dem letzten Platz, aber mit großem Potenzial, befindet sich die Kategorie ’Lebensmittel & Haushalt‘. Immerhin noch ein Fünftel (20,2%) der Befragten in Deutschland hat bereits Produkte dieser Kategorie über Apps eingekauft.
