Asiatische Online-Plattformen verlieren Marktanteile

Der Umsatz des Online-Handels lag in Deutschland im dritten Quartal 2026 bei rund 18,5 Mrd. Euro, wie der Branchenverband BEVH erklärt. Das ist ein Plus von 2,9 %, was unter der Inflationsrate von 3,3 Prozent im September liegt. Hauptgeschäftsführerin Alien Mulyk ordnet ein: „Nach Erholungssignalen in der ersten Jahreshälfte machen sich stark anziehende Energiepreise und sinkende Einkommenserwartungen im Online-Kaufverhalten bemerkbar.“

Gleichzeitig beobachtet der BEVH ein stockendes Wachstum bei chinesischen Plattformen seit der Einführung der Zollgebühr durch die EU. Mulyk dazu: „Das rasante Wachstum von Temu und Shein in Deutschland ist ins Stocken geraten. Damit sinken auch die Umsätze im Gesamtmarkt, ohne dass hiesige Anbieter von der Schwäche asiatischer Wettbewerber profitieren konnten.“ Die Umsätze von Shein, Temu und Aliexpress brachen im dritten Quartal im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 35,5 % auf aktuell 566 Mio. Euro ein. Der Marktanteil der drei größten asiatischen Plattformen in Deutschland fällt auf 3,1 %; im zweiten Quartal lag er noch bei 5,3 %. „Den margenschwachen Niedrigpreisprodukten aus Asien setzen die höheren Abgaben deutlich zu. Zölle allein sind aber nicht genug. Um für fairen Wettbewerb zu sorgen, muss die EU die Marktüberwachungsbehörden stärken und bestehendes Recht durchsetzen. Wichtige Schritte wie den Aufbau einer gemeinsamen EU-Zollbehörde oder die verpflichtende Übermittlung von standardisierten Produkt-IDs hat die EU erst kürzlich auf den Weg gebracht“, erklärt Alien Mulyk weiter.