Clarks geht neue Wege im digitalen Vertrieb: Die britische Traditionsmarke, die auf eine über 200-jährige Geschichte zurückblicken kann, hat überraschende neue Online-Partner hinzugewonnen – darunter Shein, Tiktok Shop, Walmart und Target. Das berichtet das US-amerikanische Branchenmedium Footwear News. Die Plattformen sollen Clarks dabei helfen, neue Kundengruppen zu erreichen und den Zugang zu Clarks-Produkten zu vereinfachen.
„Clarks war schon immer in der Lage, über eine Vielzahl von Vertriebskanälen Schuhe für ein breites Spektrum von Verbrauchern anzubieten“, sagt Gary Champion, Präsident von Clarks Americas. „Mit der Entwicklung des Einzelhandels hat sich auch das Verbraucherverhalten gewandelt.“
In den USA hat Clarks sein Sortiment kürzlich auf Shop Simon und Walmart ausgeweitet, im Dezember folgt der Markteintritt bei Target. In Großbritannien ist das Label nun auch auf Shein und Secret Sales vertreten. Noch vor Jahresende will Clarks in Europa auf Secret Sales Netherlands und Dress for Less expandieren.
Die zunehmende Präsenz auf Marktplätzen ist Teil einer umfassenderen Digitalstrategie. „Durch den Direktverkauf über diese Marktplätze können wir das angebotene Sortiment und das Markenerlebnis kontrollieren und das Risiko einer Preiskompression erheblich reduzieren“, so Champion weiter. Gleichzeitig betont er: „Der Verkauf auf Marktplätzen ist für jede Marke mit Risiken verbunden“, doch der Trend des Konsumverhaltens sei eindeutig.
Ein weiterer Baustein dieser Strategie ist der Tiktok Shop. Nach dem Start in Singapur und Malaysia im November 2024 ist Clarks nun auch auf dem britischen und amerikanischen Tiktok Shop vertreten. Eine Expansion nach Europa ist für 2026 geplant.
Bereits im September hatte Clarks angekündigt, Anfang 2026 seinen eigenen digitalen Marktplatz auf Clarks.com zu starten. Die Plattform soll neben Clarks-Produkten auch ausgewählte Partnerbrands führen und so das Sortiment erweitern und den Komfort für Kundinnen und Kunden erhöhen.
