Voller Mut und Optimismus

Wetter, Personal und Preise beschäftigen den Handel

Vor allem das wechselhafte Wetter hat sich als herausfordernd erwiesen. „Die zurückliegenden 14 Tage waren wetterbedingt schwierig. Es war kein guter Sommer. Er hat verspätet angefangen und ist dann hinter den Erwartungen zurückgeblieben. Die Abverkaufsquote ist nicht so, wie wir uns das gewünscht hätten. Dabei war der Juli bei uns ganz ordentlich, der August war eher schlecht – vor allem im stationären Bereich. Viel hängt eben doch vom Wetter ab“, berichtet Rudolf Berg von Berg Schuhe zum Leben, Trier. Doch er fasst zusammen: „Die Stimmung ist aus unserer Sicht nicht prinzipiell gedämpft. Bewährte Marken laufen weiterhin gut.“ Besser gehen bei ihm Damenschuhe – vor allem online –, Herrenschuhe eher schwächer: „Die Kunden treten auf die Bremse. Bei der Order 2024 sind wir einen Ticken vorsichtiger.“

Mark Schütte beobachtet Ähnliches: „Sorgen bereiten uns die Herren: Sie kaufen lieber iPhones oder fahren in den Urlaub.“ Als große Herausforderungen nimmt er Personal und Marketing ins Visier: „Was uns zum Grübeln bringt, ist die Personalfrage: Wir müssen viel mehr Zeit in diesen Bereich investieren, uns mehr kümmern. Dafür lösen sich Hierarchien an einigen Stellen auf und man meistert die neuen Herausforderungen noch stärker gemeinsam. Was uns auch beschäftigt, ist die Frage, wie wir in Zukunft Marketing betreiben. Der klassische Weg über Printanzeigen funktioniert nicht mehr. Aber es sind auch nicht alle auf Social Media-Kanälen unterwegs.“ Auch die Entwicklung der Preise ist bei der allgemeinen Konsumzurückhaltung ein Thema, das den Handel beschäftigt, sagt Leon Hüser: „Die Angst vor steigenden Preisen bleibt bestehen, wir erwarten jedoch keine weiteren Preissteigerungen. Außerdem wird das gut von uns an die Kunden weitergegeben. Trotzdem sind besonders viele Schnäppchenjäger unterwegs gewesen. Außerdem sehen wir, dass Leute bereit sind, Alternativen zu suchen.“ Nicht so wichtig seien die Preise für Geschäfte, die sich auf eine Nische spezialisieren, weiß Martin Wylenzek, Kybun-Joya-Händler in Köln: „Bequemlichkeit und ganz allgemein das Gesundheitssegment haben in der Pandemie gut funktioniert und sind auch weiterhin erfolgreich. Wir freuen uns über locker 100% Plus. Wir sind für viele Kunden echte Problemlöser. Da spielt der Preis eine untergeordnete Rolle.“

Wer auf der Messe war, suchte nach den besonderen Themen, mit denen die Kundinnen und Kunden inspiriert werden sollen, erzählt Katrin Kristen vom Kassedy Schuh Store in Oldenburg: „Wir ordern alles, was anders ist und sich von den normalen Sortimenten abhebt. Viel Farbe, Glitzer, Metallic und Jeansthemen, aber auch witzige Sandaletten und Baseballschuhe sind unsere Favoriten. Was wir vermissen, sind offene Boots.“ Daniel Woehr und Pia Schmehl, beide Inhaber von Sigrun Woehr in Stuttgart, haben sich die Themen für die Messe sorgfältig zurechtgelegt: „Unsere wichtigsten Orderthemen: Farben wie Pink und Blau, Naturmaterialien, Raffia und Denim. Die Absätze dürfen nicht so hoch sein und Metallicthemen wie Silber und Gold passen zu jeder Mode. Jedenfalls gehen wir modemutig in die neue Saison.“

Bei Damenschuhen werde Mut belohnt, so Mirko Tott: „Bei den Damen haben wir früh auf Farbe gesetzt und elegante Pumps und Slings ins Sortiment aufgenommen. Das läuft sehr gut. Auch Mokassins, Pennyloafer und Ballerinas sehen wir – in spitz und auch in rund.“ Christiane Schroer vom Schuhhaus Schämann in Haltern am See beobachtet bei den Damen mehr Lust auf elegante Ware: „Es darf wieder schicker sein. Egal ob Slipper, Loafer, Mokassin oder Ballerina. Sneaker hat „Frau“ in allen Varianten und Farben im Schuhschrank und sind als absolute Basics wichtig. Für den Sommer sehe ich einen starken Trend zu feinen Pantoletten und Dianetten, da darf es auch gerne mal schlicht schwarz sein. Im Basicbereich sind zarte Farben und Weißtöne für mich in soften Materialien wie Glattleder und Nubukleder wichtig. Modisch dürfen Metallic und Materialmix, auch in bunten und kräftigen Farben nicht fehlen.“ Margarete Höber-Läer, Schuhhaus Höber, sieht eine Entwicklung, die sich an die Trends in der Mode anschließt: „Ich glaube an elegantere Schuhtypen, gerade weil sie zu den fließenden Stoffen in der Mode passen. Für Damen sind das Sling Pumps, Loafer im femininen Look und generell Absätze in dezenten Sprengungen. Auch für Ballerinas kann ich mir ein Comeback vorstellen, entweder spitz, schlicht oder raffiniert. Farbe nicht zu viel, denn zur farbenfrohen Klamotte sollten die Schuhe ruhiger sein.“

Volker Stratmann, Schuhhaus Stratmann, sieht die Dinge differenziert: „Generell wird die Mode ein bisschen angezogener, aber sie muss alltagstauglich sein. In dieser Saison hatten wir viel zu viele Abi-Sandaletten mit hohen Absätzen im Sortiment, ab 6 cm wird es eng. Das hat sich nicht gut abverkauft. Bei den Farben für Schuhe setze ich eher auf neutrale Töne wie Beige, Hellblau, Blau, Weiß plus gemäßigte Farbnuancen und ein bisschen Pink. Dafür darf es in der Mode etwas farbiger sein.“ Für modebewusste Herren braucht es Eyecatcher, die auf der Messe gesucht wurden, so Katrin Kristen: Für Männer halten wir Ausschau nach farbigen Schuhen wie z.B. Melvin & Hamilton.“ Christiane Schroer dazu: „Generell, darf es beim schuhverliebten Mann auch gerne ausgefallen und ex- travagant sein, ansonsten stehen Funk- tion und bequem im Fokus.“ In der Masse sieht sie das Thema Herren jedoch „sehr schwierig“: „Jetzt hat sich der Mann gerade auf weiße Sneaker und vor allem im Meshbereich fokussiert, aber es kommen wieder Nachfragen nach Slippern und Mokassins.“