Die Grenzen eines Hausschuhs

Vielfältige Ansätze

Trotzdem halten viele Händlerinnen und Händler an dem Segment fest – und bespielen es auf unterschiedliche Art und Weise. „Wir sind generell sehr breit aufgestellt und können entsprechend viel anbieten – das gehört für uns als Voll sortimenter einfach dazu“, erklärt Marc Majowski von Majo Markenschuhe im Rhein-Main-Gebiet. „Hausschuhe spielen eine wichtige Rolle, um Kundschaft in den Laden zu ziehen.“ Hausschuhe können demnach als entscheidendes Argument für den Schuhkauf fungieren, solange vor allem an eines gedacht wird: „Dabei gilt dasselbe wie bei Sneakern: Der Komfort steht im Vordergrund“, so Majowski.

Auch sei das Hausschuh-Thema eine Generationsfrage, beobachtet Leon Hüser vom Schuhhaus Hölscher in Emsdetten. „Das Thema ist eher für ältere Kundinnen und Kunden, bei Kindern bleiben Hausschuhe ein Bedarfseinkauf.“ Auch Corinne Cahen von Chaussures Léon in Luxemburg sieht unterschiedliche Zielgruppen: „Wir verkaufen hier relativ viele Hausschuhe und sind damit sehr zufrieden. Das Thema war bei uns auch schon immer gefragt. Wir bieten sowohl die klassischen Hausschuhe für ältere Kundinnen und Kunden, als auch modischere Modelle für die Jüngeren an. Diese tragen die Hausschuhe dann auch gerne einmal draußen.“ Die Schere zwischen Sommer und Winter wird offenbar immer größer. „Im Sommer gehen manche Modelle sogar eher als Lifestyle- statt als Hausschuh durch“, so Leon Hüser. „Im Winter ist es jedoch schwieriger, hier werden die klassischen Hausschuhe alle zwei bis drei Jahre getragen, bevor neue gekauft werden.

Der Kunde verhält sich hier eher zurückhaltend und emotionslos.“ Trotzdem sei das Hausschuhsegment für ihn ein spannender Markt, „vor allem bei Produkten mit Tieffußbett.“ Diese stehen auch in Lübbecke auf dem Programm: „Neben Tieffußbett- pantoletten, die wir das ganze Jahr anbieten, spielen im Winter Naturfilz und Lammfell eine Rolle“, so Britta Goertz. Gleichzeitig kommt es hier eher auf eine konzentrierte, jedoch wertige Auswahl an, auch wenn das Thema generell „schwer umzusetzen“ ist. Ähnlich sieht es Niklas Krohn, der das Angebot deshalb vor allem auf Besonderheiten ausrichtet: „Nach dem klassischen Hausschuh wird kaum gefragt, besser funktionieren Pantoletten und modische Modelle. Generell fahren wir die Basics in der Order zurück und setzen eher auf modische Highlights.“

Das sagen die Konsumenten

36,5% der Deutschen tragen Hausschuhe. Das geht aus dem „Consumer-Report 2024: So kaufen die Deutschen ihre Schuhe“, der in Zusammenarbeit von schuhkurier und Marketmedia24 entstanden ist, hervor. Dabei wurden rund 5.000 Deutsche nach ihren Kaufgewohnheiten gefragt und nach verschiedenen Kriterien eingeordnet. So zeigt die Studie: Frauen tragen deutlich häufiger Hausschuhe als Männer. Vor allem Frauen im mittleren Alter gaben zu 41,1% an, Hausschuhe zu kaufen, während bei den Seniorinnen mit 35,7% der niedrigste Wert gemessen wurde. Bei den Herren ist es andersherum: Während die jüngeren Befragten eher seltener auf Hausschuhe zurückgreifen (27,5%), legen Senioren etwas mehr Wert auf gemütliche Schuhe für Zuhause (37,0%).

Gleichzeitig sind Hausschuhe auch eine Frage des Einkommens: 30,8% der Befragten aus Haushalten mit unterdurchschnittlichem Nettoeinkommen besitzen Homewear-Artikel, während es bei Durchschnitts-Verdienern 37,9% sind. Bei überdurchschnittlichem Einkommen kaufen sogar 39,7% der Befragten Hausschuhe. Gleiches gilt für den Wohnort: Während die Konsumentinnen und Konsumenten aus ländlichen Regionen nur zu 33,9% Hausschuhe kaufen oder besitzen, sind es bei den Großstädtern 38,0%. Preislich bewegt sich das Thema auf einem recht schmalen Grat: Laut 74,1% der Befragten dürfen Hausschuhe nicht über 40 Euro kosten, für 10,9% dürfen es auch bis zu 60 Euro sein.

Ein breites Spektrum

„Zuletzt waren wir mit vielen Fabrikaten sehr zufrieden, unter anderem mit Modellen von Verbenas und Rohde“, erzählt Marc Majowski. „Im Sommer setzen wir verstärkt auf Alternativen zu Birkenstock. Modische Akzente sollen
vor allem mit kräftigeren Sohlen und Leo-Mustern gesetzt werden. „Gerade bei den Damen darf es jünger und frischer sein. Die Herren hingegen bleiben eher klassisch und greifen bevorzugt zum Doppelschnaller oder Filz.“ Bei Niklas Krohn steht besonders der Teddy-Look, unter anderem bedient von Verbenas, im Fokus. „Und bei dem Thema Lammfell funktioniert neben Birkenstock vor allem die Marke Axelda.“ Derweil sind in Luxemburg im Sommer Pantoletten mit zwei Schnallen beliebt, erzählt Corinne Cahen. Im Winter dürfe es dann eher „Plüsch und Fell“ sein. Chaussures Léon setzt auf Hausschuhe von Rohde, Josef Seibel, Scholl, Giesswein und Birkenstock, Varomed und Florett runden das Angebot ab und laufen vor allem bei älteren Kunden gut. Schuhhaus Hölscher zählt ebenfalls Birkenstock zu den wichtigen Marken, neben Josef Seibel, Westland und Finn Comfort. „Auch Keen lief zuletzt gut mit einem Hausschuh, der sehr funktional ist“, ergänzt Leon Hüser. „Generell setzen wir aber auf Standards und NOS, statt auf modische Highlights; am Ordervolumen ändern wir aber nichts.“

Für Corinne Cahen muss der Hausschuh in seiner Funktion noch einmal neu definiert werden: „Heute sind viele Hausschuhe gar keine Hausschuhe mehr, die Grenzen sind gerade im Sommer oft fließend.“ Besonders jüngere Kundinnen würden die neu gekauften Hausschuhe gerne auch draußen tragen. „Wir führen Pantoletten von vielen Marken, die dann wieder unterschiedlich genutzt werden. Mal braucht eine Kundin sie für zuhause, mal für die Stadt oder sogar für den Strand. Und spätestens, wenn sich jemand zuhause den Zeh anstößt, braucht auch er einen Hausschuh.“

Zur Studie

Für den „Consumer-REPORT 2024 – So kaufen die Deutschen ihre Schuhe“ haben schuhkurier und Marketmedia24 über 5.000 Konsumentinnen und Konsumenten nach ihren Kaufgewohnheiten gefragt. Die gesamte Studie finden Sie Hier