Mehr als nur Hausschuh

Verschwimmen die Grenzen zwischen zu Hause, Freizeit und Alltagsmode weiter?

Ja. Wir haben in unserer Herbst/Winter 26-Kollektion Modelle, die sowohl indoor als auch outdoor funktionieren und auch so gedacht sind. Tatsächlich dauert es aber oft eine Weile, bis ein Trend auch beim Endverbraucher ankommt.

Welche Materialien, Passformen oder Produktmerkmale sind im Homewear-Bereich derzeit besonders gefragt?

Der Teddyfell-Trend aus der DOB spiegelt sich klar auch bei Hausschuhen wider. Teddy lag für Herbst und Winter ganz klar vorn, vor allen anderen Webpelzen.

Welche Trends sehen Sie für Homewear in der kommenden Saison?

Wir sehen vor allem wieder femininere Stoffe und Formen sowie dekorative Elemente kommen.

Welche Modelle stehen bei Ihnen derzeit besonders im Fokus bzw. kommen besonders gut an?

Ein Hausschuhstyle war besonders erfolgreich für Herbst/Winter 26: der Ballerine Curly Strap in Teddy und mit einer Sohle aus Naturkautschuk. Ein eher mutiger Style, der vom Handel sehr gut angenommen wurde, da er als Fellballerina voll im Trend liegt. Aber auch der Pantoletten-Trend, also bequeme Schuhe zum Hineinschlüpfen, die hinten offen sind, wurde vom Handel erkannt und sehr gut angenommen.

Welche Anforderungen stellt das Homewear-Segment an Handel und Präsentation am POS?

Das Homewear-Segment lebt stark von Emotion, Komfort und Lifestyle, weshalb eine ansprechende Präsentation am POS besonders wichtig ist. Entscheidend sind klare Themenflächen, die Homewear als eigenständige Kategorie sichtbar machen und nicht nur als Ergänzung. Unsere Erfahrungswerte aus dem Handel zeigen, dass eine inspirierende Präsentation in einem wohnlichen Setting, das ein Zuhause-Gefühl transportiert, ideal ist.

Wie wichtig ist das Produkterlebnis vor Ort gerade bei Homewear?

Unserer Meinung nach bleibt der stationäre Handel ein wichtiger Ort für Inspiration und Vertrauen in Qualität. Das Produkterlebnis bei Hausschuhen und Loungewear ist ein zentraler Faktor. Kundinnen und Kunden möchten Materialien anfassen und spüren, Passformen probieren.

Welche Impulse würden Sie sich vom Handel wünschen, um das Potenzial von Homewear eventuell noch besser auszuschöpfen?

Ein wichtiger Impuls wäre, Homewear noch stärker als eigene Lifestylekategorie zu positionieren. Dazu gehört entweder eine Flächenstrategie oder eine stärkere Inszenierung der Produkte auf einer saisonalen Themenfläche.

Welche Entwicklung erwarten Sie für das Segment Homewear in den kommenden ein bis zwei Jahren?

Homewear hat sich in den vergangenen Jahren deutlich weiterentwickelt und ist heute weit mehr als der klassische Hausschuh. Die Grenzen zwischen Homewear, Loungewear und Casualwear verschwimmen zunehmend. Wir erwarten daher, dass sich das Segment weiterhin stabil und moderat wachsend entwickelt. Besonders gefragt sind hochwertige Materialien, zeitlose Designs und vielseitige Styles, die sowohl zu Hause als auch im Alltag getragen werden können – wie unsere mit Schurwolle gefütterten Fußbett-Modelle für den ganztägigen Komfort.

Wie schätzen Sie generell die Stimmung im Handel für die Herbst/Winter-Saison ein?

Die Stimmung im Handel ist insgesamt konzentriert. Aber gerade in herausfordernden Zeiten spielen Themen wie Komfort, Wärme und Wohlfühlmomente eine besonders große Rolle. Das spüren wir. Wir beobachten eine stabilere Nachfrage, auch wenn der Endkonsument weiterhin sehr bewusst kauft. Mit unserer Strategie, eine Balance aus Mode, Qualität Made in Europe und guter Preis-Leistung anzubieten, haben wir unser Potenzial für die nächste Saison erfolgreich genutzt.