Bergstein setzt auf alles außer Straßenschuhe

Damit sticht Bergstein hervor. Das ist auch das Ziel der Markenstrategie. Obwohl die Brand mit Gummistiefeln, Hausschuhen und Zehentrennern ein Durchläufer-lastiges Sortiment führt, entwickelt Bergstein in jeder Saison ein aufwendiges Kampagnen-Shooting. Jedes Mal wird unter einem neuen Thema der Alltag von Kindern bildlich umgesetzt. Das soll auch die Vielseitigkeit der Produkte zeigen. Die Marke stellt dem Handel alle Bilder kostenlos zur Verfügung und bietet individuelle POS-Materialien an. „Das ist definitiv eine unserer Stärken“, erklärt Account Manager Lies Vleugels: „Wir möchten unseren Handelspartnern alle Werkzeuge an die Hand geben, um die Marke bestmöglich zu präsentieren – sowohl im stationären Handel als auch online. Hochwertiges, aktuelles Bildmaterial gehört für uns selbstverständlich dazu und hilft unseren Kunden dabei, die Kollektion professionell und attraktiv zu vermarkten.“ Gleichzeitig gibt es jede Saison neue Farb- und Designvarianten. Dieses Jahr kommt mit dem Classic Thermo ein winterfestes Modell mit extra warmem Futter und Innensohle dazu. Neu am Classic Thermo ist ein Kordelzugverschluss, der für Stabilität und Komfort sorgt. Die Kordel wird so geschlossen, dass die Kinder sie nicht herausziehen können.

Angefangen hat die Marke, die dem niederländischen Distributor Antar Shoe gehört, vor über 25 Jahren mit nur einer Produktgruppe. Das Unternehmen platzierte Bergstein als Marke mit handgefertigten, farbenfrohen Gummistiefeln aus Naturkautschuk. Vor einigen Jahren wurde das Sortiment mit genauso farbenfrohen Hausschuhen aus Schurwolle ergänzt. Die Hausschuhe gibt es in Größengängen vom Babyschuh bis Größe 47 für die ganze Familie. Gummistiefel sind nach wie vor die wichtigste Gruppe.

Während der Benelux-Markt am größten ist, ist die Marke auch in Deutschland an 80 Points of Sale vertreten. Die Preislagen bewegen sich bei laut Bergstein wettbewerbsfähigen Margen um 40 bis 50 Euro für Gummistiefel, 30 bis 40 Euro für Hausschuhe in Kindergrößen und 40 bis 50 Euro für Hausschuhe in Erwachsenengrößen. Ergänzend dazu gibt es ein Premium-Modell mit Ledersohle für je nach Größe 50 bis 80 Euro.

Dieses Jahr wurde außerdem eine Kollaboration mit der Zehentrenner-Marke Ipanema vorgestellt. Die Zusammenarbeit hat sich angeboten, denn Ipanema wird im Benelux-Raum ebenfalls durch Antar Shoe vertrieben. Neu in der Kollektion ist daher eine Variante des Ipanema-Modells Brasil Classic, gehalten in den charakteristischen Bergstein-Farben.