E-Commerce: Was zum Jahresende wichtig wird

Verstärkte Suchen nach Rabatten

In den vergangenen Monaten habe es verstärkt Suchanfragen nach Rabatten gegeben. Das spricht dafür, dass die Konsumentinnen und Konsumenten angesichts der angespannten wirtschaftlichen Situation preissensibler geworden sind. Zudem kann davon ausgegangen werden, dass die Weihnachtsgeschenke dieses Jahr weit im Voraus gekauft werden. Deswegen sollten Unternehmen, so Hinzpeter, frühzeitig mit der Optimierung der Suchmaschinenwerbung und der Planung von Rabattaktionen anfangen. Eine besondere Rolle spielen dabei Rabattaktionstage wie der Amazon Prime Day am 11. und 12. Oktober, den Singles‘ Day am 11. November und Black Friday und Cyber Monday am 25. und 28. November. Ein immer relevanter werdendes Werbemedium sind Youtube-Videos, erklärt Hinzpeter: „Der Einstieg in Video-Ads ist, verglichen mit TV-Werbung, relativ leicht, eröffnet aber auch bei kleineren Budgets beachtliche Reichweiten. Zudem lassen sich bei Videokampagnen Synergien mit den Google-Ads-Kampagnen heben und auch spitzere Zielgruppen effektiv ansprechen.“ Auch die Fußball-Weltmeisterschaft in Katar birgt aufgrund der Anstoßzeiten zwischen 11 und 20 Uhr Potenzial für Online-Werbung, weil sie vermehrt am PC-Bildschirm verfolgt werden dürften als abends am Fernseher. Jedoch müsse sich jedes Unternehmen im Vorfeld überlegen, ob es im Kontext der WM in Katar stattfinden wolle. Es gebe demnach noch viel Potenzial im E-Commerce-Bereich bis zum Ende des Jahres: „Doch die Früchte hängen nicht mehr so tief wie in den vergangenen Jahren und der gerade im E-Commerce gewohnte Umsatzanstieg ist alles andere als sichergestellt“, so das Fazit im Whitepaper von Smarketer.