Die Händler beklagen sich zu Recht darüber, dass sich der Order-Rhythmus immer weiter nach vorne verschiebt. Wer garantierte Liefertermine haben will, muss immer frühere Termine für die Order akzeptieren. Es geht so weit, dass die Händler Schuhe zu einem Zeitpunkt bestellen müssen, an dem sich die Kundenwünsche der aktuellen Saison noch nicht vollständig herauskristallisiert haben. Das bedeutet immer mehr wirtschaftliches Risiko in einem ohnehin herausfordernden Umfeld.
Nun ist mit der Messe ANWR Order Sport & Lifestyle ein weiterer Termin für den Schuhhandel hinzugekommen. Sie setzt sich mit dem Zeitraum Mitte November bzw. Mitte Mai vor alle anderen Veranstaltungen. Trotzdem halte ich sie für eine sinnvolle Ergänzung im Kalender. Schließlich können die Messebetreiber und Verbundgruppen nichts an den Lieferketten und Leadtimes ändern. Jedoch ist es ihre Aufgabe, dem Handel alle attraktiven Kollektionen zugänglich zu machen. Und wer Bedarf an Sportartikeln und sportnahen Lifestyle-Schuhen hat, für den ist das Angebot eines sehr frühen Termins immer noch besser als die Alternativen. Die sähen nämlich so aus: von Showroom zu Showroom tingeln; Schuhe ohne Austausch und Anfassen online bestellen – oder sie einfach gar nicht mehr führen. Diese jüngste ANWR-Messe ist damit vielleicht nicht der Idealzustand für den Handel. Aber es bringt mehr, sich pragmatisch der Situation anzupassen, als sich einen Idealzustand herbeizuwünschen.
Deswegen hat ANWR Schuh-Geschäftsführerin Désirée Orlowski im Gespräch mit schuhkurier auch recht damit, dass sich der Erfolg der Messe nicht nur an der Frequenz (insgesamt über 200 Schuhfachhandelsbesucher waren laut Verbundgruppe vor Ort) messen lässt. Zwar braucht nicht jeder Händler diesen Termin, doch es gibt diejenigen, für die er sinnvoll ist.
Das liegt auch daran, dass sich der Markt nicht mehr nur nach klassischen Segmenten aufteilen lässt. Stattdessen gibt es Händler, die sich zwischen ihnen bewegen. Da ist es eine positive Entwicklung, wenn Verbundgruppen den Bedarf prüfen und zielgerichtet dort die Angebote schaffen.
