Mit Blick auf die am 11. Juni beginnende Fußball-Weltmeisterschaft erwartet der Einzelhandel in Deutschland überwiegend moderate Umsatzeffekte. Das geht aus einer aktuellen Umfrage des Handelsverbands Deutschland (HDE) unter rund 400 Unternehmen hervor. Demnach bleiben die Impulse meist überschaubar und konzentrieren sich auf einzelne Branchen.
„Große Sportereignisse können sich positiv auf die Konsumstimmung auswirken und für Umsatzimpulse sorgen. Bei Veranstaltungen, die nicht in Deutschland stattfinden, sind die Umsatzeffekte jedoch weitestgehend auf einzelne Branchen und Warenbereiche begrenzt. Eine nennenswerte Belebung des Einzelhandelskonsums über alle Branchen hinweg ist durch die Fußball-WM in den USA, Kanada und Mexiko somit nicht zu erwarten“, so HDE-Hauptgeschäftsführer Stefan Genth.
Rund ein Viertel der befragten Händler führt spezielle Aktionswaren oder Produkte mit WM-Bezug. Besonders aktiv zeigen sich dabei der Lebensmittelhandel, Bekleidungs- und Schuhhändler sowie der Sportartikelhandel. Auch Baumärkte, Elektronikhändler und Spielwarenanbieter setzen auf entsprechende Sortimente.
Obwohl Unternehmen mit fußballaffinen Produkten grundsätzlich von positiven Effekten ausgehen, bleiben diese aber meist begrenzt. Deutlich stärkere Impulse erwarten vor allem der Sport- und der Lebensmittelhandel.
Für die Konsumlaune spielt zudem der sportliche Erfolg eine Rolle. „Je weiter die deutsche Fußball-Nationalmannschaft im Turnier kommt, desto besser für die Stimmung im Land. Konsum ist zu einem hohem Anteil Psychologie. Gerade in diesen schwierigen Zeiten mit den Kriegen in der Ukraine und in Nahost brauchen wir positive Anknüpfungspunkte für die Menschen“, so Genth.
