Der Mutterkonzern Kontoor Brands hat Anfang September einen Plan vorgestellt, mit dem der Umsatz der Marke von 675 Mio. US-Dollar im Geschäftsjahr 2025 auf mehr als 1,1 Mrd. US-Dollar bis 2030 steigen soll. Zu den drei strategischen Schwerpunkten zählen der Ausbau des US-Geschäfts, die Expansion im Premium-Outdoor-Segment sowie das Wachstum mit Workwear.
Kontoor-CEO Scott Baxter sieht für Helly Hansen „enormes langfristiges Wachstumspotenzial“. Die Marke verfüge über 150 Jahre technische Erfahrung und gute Voraussetzungen für weiteres internationales Wachstum. Kontoor wolle die Investitionen in Helly Hansen fortsetzen und damit die nächste Wachstumsphase unterstützen.
Gerade im Workwear-Bereich hat sich Footwear bereits zu einer relevanten Kategorie entwickelt: Nach Angaben von Footwear News entfallen auf Schuhe inzwischen rund 20 % des Workwear-Geschäfts. Im US-Markt wurde das zuvor lizenzierte Workwear-Schuhgeschäft zur Herbstsaison 2025 in Eigenregie übernommen.
Auch im Sportgeschäft sieht das Unternehmen weiteres Potenzial für Schuhe. Helly Hansen will seine Position über die bisherigen Schwerpunkte Ski und Segeln hinaus in technischen Outdoor-Aktivitäten wie Trailrunning, Hiking, Backpacking und Klettern ausbauen. In China ist laut Aussagen des Managements beim Investor Day für Frühjahr 2027 die Einführung von Outdoor-Footwear geplant.
„Jetzt geht es darum, zu wachsen“, erklärte Børre Hegbom, Global Head of Helly Hansen, zur neuen Strategie. Neben den USA wolle die Marke ihre Position in den Alpen stärken und insbesondere in Outdoor und Workwear wachsen.
Auch in Deutschland baut Helly Hansen seine Präsenz aus. Am 31. Juli 2026 eröffnete die Marke in der Münchner Sendlinger Straße ihren ersten eigenen Store in Deutschland. Auf rund 330 qm präsentiert Helly Hansen dort seine Markenwelt von Ski und Outdoor über Segeln bis Lifestyle. Der Standort ist Teil des Ausbaus im deutschsprachigen Markt.
