„Jede Maßnahme muss genau sitzen“

„Umsätze hinter den Erwartungen zurück“, „Herbstgeschäft fiel komplett aus“, „kein gutes Fazit der Saison“. Wir haben in den vergangenen Wochen im Handel gefragt, wie die Verkäufe im Herbst liefen, und haben vor allem negative Rückmeldungen erhalten. Es gab durchaus auch zufriedene Händler und manche meldeten, dass immerhin gerade so die Zielvorgabe erfüllt wurde. Aber insgesamt lässt sich unter das vierte Quartal und das Jahr 2025 kein positiver Schlussstrich ziehen. Eine Händlerin berichtete sogar von einem Umsatzeinbruch in Höhe von 50 % in der ersten Novemberwoche ohne ersichtlichen Grund.

Was bedeutet das für das Jahr 2026? In den vergangenen Saisons gab es immer die Hoffnung auf ein Ende der Krisenzeit: „Wenn die Pandemie einmal endet, …“; „wenn die Energiekrise einmal endet, …“; „wenn es bald wieder eine stabile Regierung gibt, …“ waren Begründungen dafür, warum es mittelfristig wieder besser werden könnte. Diese sind bei den Rückmeldungen dieses Mal eher der Akzeptanz einer neuen Normalität gewichen. Die Konjunktur wird nicht magisch wieder angekurbelt. Und selbst wenn, sind Schuhe trotzdem noch lange nicht ganz oben auf der Einkaufsliste.