Das Fiskaljahr 2025 begann für den Sportgiganten Nike mit roten Zahlen. Im September kündigte das Unternehmen einen Wechsel an der Führungsspitze an: Auf den seit 2014 Jahren führenden John Donahoe folgt ab dem 14. Oktober 2024 Elliot Hill, der bereits verschiedene Führungspositionen innehatte, bevor er im Jahr 2020 in den Ruhestand ging. Donahoe wird das Unternehmen zum 13. Oktober 2024 verlassen.
Für das erste Quartal 2025 verzeichnet Nike einen Umsatzrückgang von 10% (währungsbereinigt 9%) auf eine Summe von 11,6 Mrd. US-Dollar. Der Umsatz des D2C-Kanals Nike Direct beläuft sich auf 4,7 Mrd. US-Dollar und verzeichnet damit einen Umsatzrückgang von 13% (12% währungsbereinigt), während der Großhandel um 8% (7% währungsbereinigt) auf 6,4 Mrd. US-Dollar sank. Die Umsätze der Marke Converse sanken um 15% (14% währungsbereinigt) auf 501 Mio. US-Dollar. Der verwässerte Gewinn pro Aktie lag im ersten Quartal bei 0,70 US-Dollar, was einem Rückgang von 26% entspricht.
„Die Ergebnisse von Nike für das erste Quartal haben unsere Erwartungen weitgehend erfüllt. Ein Comeback in dieser Größenordnung braucht Zeit, aber wir sehen erste Erfolge – von der Dynamik in wichtigen Sportarten bis hin zur Beschleunigung unseres Tempos bei Neuheiten und Innovationen“, sagt Matthew Friend, Executive Vice President und Chief Financial Officer von Nike. „Unsere Teams sind voller Energie, da Elliott Hill zurückkehrt, um Nikes nächste Wachstumsphase zu leiten.“
Die Bruttomarge stieg um 120 Basispunkte auf 45,4%. Nike erklärt dies mit niedrigeren Produktionskosten, etwa im Bereich Lager und Logistik sowie durch „Vorteile aus strategischen Preismaßnahmen aus dem Vorjahr“. Die Vertriebs- und Verwaltungskosten sanken um 2% auf 4,0 Mrd. US-Dollar, während die Marketingkosten um 15% auf 1,2 Mrd. US-Dollar stiegen. Der effektive Steuersatz betrug 19,6%, verglichen mit 12,0% im Vorjahr.
Der Nettogewinn belief sich auf 1,1 Mrd. US-Dollar und liegt damit 28% hinter dem Vorjahresergebnis. Der verwässerte Gewinn pro Aktie betrug im ersten Quartal 0,7 US-Dollar, ein Rückgang um 26%.
