Converse in der Krise: Nike treibt Umbau voran

Trotz anhaltender Kritik und Spekulationen betonte Nike-Chef Elliott Hill bereits im April, dass Converse ein fester und wichtiger Bestandteil des langfristigen Portfolios der Muttergesellschaft bleibe. Gezwungenermaßen greifen konzernweit harte Sparmaßnahmen und Umstrukturierungen. So wurde unter anderem das Marketingbudget für Converse drastisch um 44 % gekürzt. Konzernweit sanken die Mitarbeiterzahlen im Zuge von Einsparungen, bei denen weltweit rund 1.400 Stellen gestrichen wurden, seit 2023 um 11,8 % auf zuletzt rund 73.500 Beschäftigte im März dieses Jahres, wie Stock World berichtete.

Laut einem internen Memo von Converse-CEO Aaron Cain übernimmt Kristin Bauer zum 14. September 2026 den Posten der Chief Operating Officer. Die ehemalige Managerin von Foot Locker, wo sie bis April fast drei Jahre lang als Chief Supply Chain Officer tätig war, bringt zudem wertvolle Logistik- und Supply-Chain-Erfahrung von Unternehmen wie TJX und Ulta Beauty mit. In ihrer neuen Funktion wird Bauer direkt an den Nike-COO Venky Alagirisamy berichten und steht vor der großen Herausforderung, die operative Leistungsfähigkeit der Marke zu stabilisieren.