Der französische Nationalspieler wird globaler Markenbotschafter und soll direkt mit den Produktteams des Unternehmens zusammenarbeiten. Seine Erfahrungen sollen in die Entwicklung und Praxistests künftiger Fußballschuhe und Bekleidung einfließen.
On-Mitgründer und Co-CEO David Allemann begründet den Schritt mit dem Anspruch, eigene Akzente in der neuen Kategorie zu setzen. „Der Fussball verlangt nach neuen Ideen“, erklärt Allemann. Das Unternehmen will dabei unter anderem seine bestehenden Technologien und Entwicklungsansätze auf die Anforderungen des Fußballs übertragen.
Mbappé selbst hebt vor allem seine Rolle bei der Produktentwicklung hervor. Ihn reize die Möglichkeit, „das Spiel von morgen aktiv mitzugestalten“. Der Stürmer soll seine Perspektive aus dem Profifußball unmittelbar in die Arbeit der On-Produktteams einbringen.
Eine zentrale Rolle übernimmt außerdem Thierry Henry. Der frühere französische Nationalspieler wird Director of Football bei On und begleitet den Markteintritt nach Unternehmensangaben bereits seit Ende 2025. Henry spricht mit Blick auf den Aufbau des neuen Geschäftsbereichs von einem „mutigen und unkonventionellen Ansatz“. Zu seinen Aufgaben zählen die strategische Ausrichtung, Produktentwicklung, Beziehungen zu Spielerinnen und Spielern sowie die Positionierung der Marke im Fußball.
Auch die Schweizer Nationalspielerin Sydney Schertenleib ist in die Entwicklung eingebunden. Die Spielerin des FC Barcelona arbeitet seit Dezember 2025 mit On zusammen. Bei Tests aktueller Prototypen habe sie „den Ball noch nie so intensiv gespürt“, so Schertenleib.
Technologisch setzt On unter anderem auf Light Spray. Die robotergestützte Fertigungstechnologie soll für die spezifischen Anforderungen von Fußballschuhen weiterentwickelt werden. Spitzenfußballerinnen und -fußballer sollen dabei unmittelbar in die Entwicklung und Erprobung der Produkte einbezogen werden. Konkrete Angaben zu Modellen, Preisen oder einem Marktstart macht On bisher nicht.
