Eine Untersuchung der Mode-Preissuchmaschine Style Lounge zeigt, mit welchen Mitteln die Händler arbeiten, um künstlich die Preise zu erhöhen – insbesondere bei Sneakern.
20.06.2017
Michael Frantze
2 Minuten
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Nach Angaben von Style Lounge wurden über einen Zeitraum von sechs Wochen insgesamt 150 Online-Händler ausgewertet. Insbesondere bei beliebten Schuhen der Marken Nike, Adidas und Skechers steigen die Preise zu besonders beliebten Shoppingzeiten stark an. „Die Preise werden von Händlern systematisch und automatisiert angepasst. Zu beliebten Online-Einkaufstagen wie Sonntags steigen die Preise häufig. Anfang der Wochefallen sie dann wieder“, so Kay Schlaaff, Geschäftsführer von Style Lounge.
In der Studie wurde deutlich, dass es dabei nicht nur um einige wenige Euro geht. So sei der Nike Air Max Thea, einer der beliebtesten Sneaker von Nike, bei ein und demselben Händler mal für 115,48 Euro, zu anderen Zeiten mal für 69,66 Euro erhältlich. Das entspricht einem Preisanstieg von über 65,77%. Beim Sportschuh-Modell Adidas Superstar beträgt die Spanne 45 Euro (100,11%), der Skechers Flex Appeal ist zu bestimmten Zeiten bereits für 39,16 Euro statt 63,65 Euro zu haben.
Die wichtigsten Ergebnisse der Studie in der Zusammenfassung:
92% der beobachteten Händler passen die Preise automatisiert an.
Die Preise bestimmter großer Händler gelten als Referenz für den ganzen Markt. Erhöhen diese die Preise, ziehen viele kleine Händler mit. Senken die Schwergewichte den Preis unterhalb eines bestimmten Levels, steigen kleinere Händler aus dem Preiskampf aus.
Allround-Preisvergleiche oder spezielle Mode-Preisvergleiche helfen Verbrauchern schnell einen Überblick zu bekommen.
Allgemeine Aussagen zum günstigsten Einkaufszeitpunkt sind aufgrund von Sondereffekten wie Saison- oder Kollektionswechsel, Feiertagen, Sale-Angeboten, Restbeständen und Wechselkursschwankungen schwer zu treffen. Häufig steigen die Preise jedoch stark an besonders beliebten Online-Shoppingtagen wie Sonntags stark an und sinken meist Montags oder Dienstags wieder.
