Am 29. November, dem Tag nach dem US-Feiertag Thanksgiving, findet wieder der Black Friday mit dem darauffolgenden Cyber Monday statt. Die Wirtschaftsprüfungsgesellschaft PWC hat in einer repräsentativen Umfrage unter 2.000 Verbraucherinnen und Verbrauchern ermittelt, welche Einkäufe die Deutschen zum Black Friday planen.
Im Schnitt gaben die Befragten an, am Black Friday 277 Euro ausgeben zu wollen. Der Betrag ist etwas niedriger als im Vorjahr, als 281 Euro ausgegeben wurden. Frauen sind dabei mit einem Budget von 241 Euro etwas zurückhaltender als Männer mit 310 Euro. Unter denen, die weniger Geld ausgeben wollen, geben 42% an, weniger Geld zur Verfügung zu haben. Weitere 39% wollen grundsätzlich vorsichtiger bei ihren Ausgaben sein. 27% begründen ihre Budgetreduzierung damit, die Anzahl der Dinge in ihrem Besitz für einen minimalistischeren Lebensstil reduzieren zu wollen. Dr. Christian Wulff, Leiter Consumer Markets bei PWC Deutschland und EMEA, erläutert: „Der Black Friday hat sich in den vergangenen Jahren als attraktiver Shopping-Anlass etabliert, der aus der deutschen Konsumlandschaft nicht mehr wegzudenken ist. Heute kaufen die Menschen jedoch reflektierter ein als noch vor einigen Jahren – und das nicht nur, weil die Kauflaune aufgrund der wirtschaftlich angespannten Lage getrübt ist, sondern auch, weil Aspekte der Nachhaltigkeit beim Einkaufen eine immer wichtigere Rolle spielen.“
Das sei auch daran erkennbar, dass 40% der Befragten angaben, zum Black Friday und Cyber Monday nur Produkte kaufen zu wollen, die sie wirklich benötigen. Daher würden die Rücksendungen vergleichsweise gering ausfallen: 42% gaben an, noch nie einen Black Friday-Artikel zurückgegeben zu haben. 15% sagten, dass sie in der Black Week weniger Artikel retournieren als sonst. Unter den Produktgruppen sind vor allem Elektronikgeräte beliebt. 47% der Befragten gaben an, von ihrem Budget vorwiegend technische Geräte. Ein Drittel verplant sein Budget großteils für Kleidung, Schuhe und Accessoires. Außerdem steigt der Anspruch an die Rabatte. Haben die Befragten letztes Jahr im Schnitt noch einen Rabatt von 38% als attraktives Black Friday-Angebot wahrgenommen, liegt die Schwelle in diesem Jahr durchschnittlich schon bei 50%.
