HDE senkt Prognose für Aktionstage

Das entspricht nach Verbandsangaben einem Rückgang von knapp 2 % gegenüber 2024 und wäre der erste Rückgang nach Jahren kontinuierlichen Wachstums der Aktionstage.

„Auch in diesem Jahr planen viele Verbraucherinnen und Verbraucher, den Black Friday und den Cyber Monday für die Schnäppchenjagd zu nutzen. Doch die anhaltend schwache Konsumstimmung dämpft die Erwartungen, erstmals gehen die Aktionsausgaben etwas zurück“, so Stephan Tromp, stellvertretender HDE-Hauptgeschäftsführer.

Trotzdem bleibt das Interesse hoch: Laut einer vom IFH Köln im Auftrag des HDE durchgeführten Online-Befragung wollen 48 % der Konsumentinnen und Konsumenten spezielle Angebote am Black Friday nutzen, mehr als ein Drittel plant Einkäufe zum Cyber Monday.

Eine wichtige Rolle spielt dabei weiterhin das Weihnachtsgeschäft. Wie im Vorjahr entfallen rund 1,6 Mrd. Euro der prognostizierten Umsätze auf Weihnachtseinkäufe. Mehr als die Hälfte der Befragten gibt an, den Black Friday auch für den Geschenkekauf zu nutzen; beim Cyber Monday sind es 42 %. Insgesamt sieht der HDE in den Aktionstagen weiterhin spürbare Impulse für den Einzelhandel, wenn auch ohne neue Wachstumssprünge. Die Umfrage basiert auf den Angaben von über 1.000 Online-Shoppern, die im Oktober 2025 befragt wurden.