5.019 in Deutschland lebende Konsumentinnen und Konsumenten wurden in einer repräsentativen Umfrage über ihr Verhältnis zu Schuhen und Marken gefragt. Mit der Studie wurden Erkenntnisse über das Kundenverhalten ermittelt, die als belastbare Informationen und Basis für strategische Entscheidungsprozesse dienen können. Sonja Koschel, Gründerin und Inhaberin von Marketmedia24, erklärt: „Ziel der Forschung war es, repräsentative und zielgruppenspezifische Markteinblicke für alle Akteure der Schuhbranche zu gewinnen.“
Die Befragten haben angegeben, ob Schuhe für sie Gebrauchs- oder Lifestyle-Produkte sind, wie wichtig ihnen beim Schuhkauf Beratung, Preis und Marken sind und ob und in welchen Ausprägungen sie Wert auf Nachhaltigkeit legen. Dabei stellte sich heraus, dass sich 60,1% der Deutschen explizit wünschen, dass es auch weiterhin einen Schuhhändler vor Ort gibt. Weitere 31,6% würden dem Wunsch nach lokalem Schuhhandel „eher“ zustimmen. Nicht nur der stationäre Schuhhandel ist den Deutschen wichtig. Auch Schuhe als solches sind für einen großen Teil der Bevölkerung mehr als nur ein Kleidungsstück. Mit 43,6% gibt fast die Hälfte der Befragten an, dass Schuhe ein Ausdruck von Lebensgefühl ist.
Wichtig ist den Deutschen beim Schuhkauf vor allem die Marke. Über 70% der Befragten geben an, dass die Marke für sie ein sehr wichtiges oder eher wichtiges Kaufkriterium ist.
Welche Marken die meisten Deutschen kennen und als ihre Lieblingsmarke bezeichnen und welcher Nachhaltigkeitsaspekt für viele der wichtigste ist, wird auf rund 100 Seiten in der Studie aufgezeigt. Der „Consumer-Report 2024 – So kaufen die Deutschen ihre Schuhe“ ist im Shop von Marketmedia24 im PDF-Format bestellbar. schuhkurier-Abonnentinnen und -Abonnenten können die Studie zum vergünstigten Preis von 1.450 Euro erwerben. Der reguläre Preis beläuft sich auf 1.750 Euro.
Hier geht es zum Shop
