Technologie und Innovation als Wegbereiter
Nike fokussiert sich insbesondere auf moderne Technologien. Selbstschnürende Sneakers und Schuhe, die im Dunkeln leuchten, sind der neueste Clou von Nike. Jugendliche sind von der Innovationskraft des US-Labels begeistert: Jeder dritte Teenager zwischen 14 und 17 Jahren gab in einer Forsa-Studie an, dass Nike seine Lieblingsmarke sei.
Der direkte Konkurrent Adidas belegt in diesem Jahr nur Platz vier, während sich die Marke im Jahr 2013 noch wesentlich größerer Beliebtheit erfreuen konnte. Damals wurde Adidas als unangefochtene Lieblingsmarke deutscher Jugendlicher gekürt. Den Grund für den Vorsprung von Nike sieht Markenspezialist Peter Pirck von der Brandmeyer Markenberatung in einer gelungenen Marketing-Strategie. Beispielsweise sei Fußballstar Christiano Ronaldo, der im Nike-EM-Werbespot 2016 aufgetreten war, ein großes Idol für Jugendliche und trage dementsprechend zur Stärke der Marke bei.
Platz zwei der Beliebtheitsskala belegt in der Forsa-Studie das schwedische Modeunternehmen H&M.
Heimische Marken werden bevorzugt
Die Studie ergab weiterhin, dass heimische Marken von den Konsumenten bevorzugt werden. Unter den zehn beliebtesten Marken waren sechs deutsche Produzenten zu finden. Außerdem spricht das Studienergebnis für ein großes Interesse an Mode: Unter den Top 15 der Lieblingsmarken befinden sich sechs Vertreter des Bereichs Mode und Sport. Hierzu gehören, neben Nike, H&M und Adidas auch Puma oder Esprit.
Eine besondere Affinität zu Mode zeigen vor allem Frauen und die Altersgruppe zwischen 14 und 44 Jahren.
