Vom Blog zum Marktplatz-Business

Ein Blick auf das Portal Dead Stock – via Website oder App erreichbar – am 8. Januar 2025. Heute kam eine neue Clarks Wallabee-Kollaboration raus, ein Asics-Modell und drei Farbvarianten des Nike Cygnal. In den nächsten 20 Tagen ist der Travis Scott x Air Jordan 1 Low Velvet Brown am gefragtesten und wurde von der Community 2.044-mal mit einer Flamme markiert. Selbst Schuhe, deren Release-Zeitpunkt noch nicht bekannt sind, sind im Kalender zu finden. Die Seite bietet Sneaker-Enthusiasten im immer unübersichtlicheren Markt eine kuratierte Auswahl an wirklich interessanten Releases, wie Gründer Christopher Blumenthal erzählt: „Alle zwei Tage machen wir mindestens eine dicke Recherche darüber, welche Schuhe neu an den Start kommen und filtern dann, damit die Community einen Überblick über die wirklich interessanten Releases bekommt.“ Qua seiner Geschichte von Fans für Fans, so der Gründer weiter: „Ich habe Dead Stock 2013 als klassischen Blog gestartet, in dem ich über meine Schuhe geschrieben und sie fotografiert habe.“ Die Community weiß den Service zu schätzen, und auch den Herstellern ist der Mehrwert der Seite nicht verborgen geblieben. Gerade mit Adidas und Nike gebe es regen Kontakt. Sie profitieren davon, wenn Dead Stock über die Releases berichtet und über die Links zu den Online-Shops leitet. „Adidas ist 2015 auf uns zugekommen. Und wenn man gute Umsätze liefert und einen guten Job macht, dann fällt das in der Branche auf“, sagt Blumenthal mit gesundem Selbstbewusstsein. Viele hätten in den vergangenen Jahren versucht, mit der Berichterstattung über Sneaker am Hype mitzuverdienen. Er mache das mit seinem Gefühl für die Szene und Leidenschaft für das Produkt und das sei sein Erfolgsgeheimnis: „Das ist seit Jahrzehnten mein Hobby und ich kann fühlen, was begehrt ist, was gerade cool ist und wovon die Leute wieder genug haben.“