Zalando: Kampagne mit Sarah Jessica Parker

An der neue Zalando-Kampagne, die ab dem 21. März 2025 für diesen Frühjahr/Sommer ausgespielt wird, sind die Schauspielerin und Golden Globe-Gewinnerin Sarah Jessica Parker und der italienische Sänger und mehrfache Eurovision Song Contest-Teilnehmer Mahmood beteiligt. Die Kampagne setzt die vergangenen Sommer aktualisierte Markenpositionierung fort. In den Kampagnenelementen wird in unterschiedlichen Situationen die Frage gestellt: „Was zieh ich an?“, egal ob für einen Kaffee mit Freunden oder die große Bühne. „Ein Outfit auszusuchen, ist wie eine Geschichte über sich selbst zu erzählen“, sagt Sarah Jessica Parker. „An manchen Tagen geht es ganz einfach. An anderen Tagen muss man etwas länger grübeln.“ Mahmood ergänzt: „Diese Kampagne ist für alle, die schon mal vor dem Spiegel standen und sich dreimal umentschieden haben, bevor sie aus dem Haus gegangen sind.“

Die Kampagne wird durch eine Retail Media-Aktivierung mit der Marke Vans verstärkt, die von Zalando Partner Marketing Services (ZMS) umgesetzt wird. Dabei kommt ein neues, co-gebrandetes Storytelling-Format zum Einsatz, das es Zalandos Partnermarken ermöglicht, in größere Marketinginitiativen des Unternehmens integriert zu werden.