„Anpassungsfähig und erfinderisch“

Erfolgreiche Präsenz in Düsseldorf und Mailand

Ein gutes Stimmungsbarometer ist die Präsenz spanischer Firmen und Marken auf der größten Messe der Branche, der Micam, die zweimal jährlich in Mailand stattfindet. Immerhin war Spanien dort vergangenen September mit rund 120 Marken und 100 Ausstellern vertreten, deren Zahl gegenüber der letzten Ausgabe der Micam um 45% zugenommen hat. „Dieser Zuwachs an Ausstellern zeigt deutlich, dass die spanischen Schuhproduzenten auf Internationalisierung und die Expansion ihres Exportgeschäftes setzen“, so Imanol Martínez, der die Förderkampagne der spanischen Schuhe auf der Micam koordiniert.

Unter dem Motto „Shoes from Spain“ wird auf jeder Ausgabe der Micam sowohl on- als auch offline ein umfangreiches Aktionspaket umgesetzt, das zum Ziel hat, die spanischen Hersteller und ihre Produkte auf der Messe noch stärker hervorzuheben und besser sichtbar zu machen. Dennoch sind die Erwartungen für 2023 angesichts der Inflation und Kaufkraftverluste der Konsumenten, der explodierenden Energie- und Rohstoffkosten, des Krieges in der Ukraine und des Wegfalls des russischen Marktes eher verhalten: „Nach zwei Jahren Pandemie und Ausgangssperren ist 2022 mit guten Umsätzen im vergangen Frühjahr und Sommer gut angelaufen. Auf der Shoes in Düsseldorf im August und der Micam im September wurden unsere Erwartungen bezüglich Einkäufe der Einzelhändler der Frühjahr/Sommer-kollektion 2023 zwar übertroffen, aber viele Retailer treten jetzt schon wieder auf die Bremse und für den Winter zeichnen sich erneut Wolken am Himmel ab“, so Martínez. „Kaum haben wir nach Covid-19 die schlimmste Zeit hinter uns gelassen, zieht mit der Energiekrise und der Inflation der nächste Sturm auf und wir kommen möglicherweise vom Regen in die Traufe. Mehr als 40% der Verbraucher in Europa haben ihre Ausgaben für Mode und Gastronomie reduziert und 38% planen, diese in nächster Zeit noch zu kürzen.“

Digitalisierung und Nachhaltigkeit

Auf die Frage nach den größten Herausforderungen der spanischen Schuhindustrie für die nahe Zukunft nennt Martínez die Digitalisierung und Nachhaltigkeit der Branche als wichtigste Faktoren für die Transformation und Veränderung ihres Produktionsmodells. Beide Faktoren müssten in der gesamten Herstellungs- und Lieferkette berücksichtigt werden und dabei helfen, der spanischen Schuhindustrie Wettbewerbsvorteile zu sichern. Auch müsse man für den Fortbestand der Branche den Nachwuchs fördern.
Der Paradigmenwechsel erfordere von der Industrie langfristige Nachhaltigkeit und einen schonenderen Umgang mit den Ressourcen Wasser, Energie, Rohstoffe usw., eine Verringerung der Abfallstoffe und den Einsatz erneuerbarer Energien in der Produktion. Die Herstellungsprozesse müssten in zunehmenden Maße Kriterien der Nachhaltigkeit gerecht werden sowie ethische und umweltpolitische Anforderungen erfüllen: geringerer Wasser- und Energieverbrauch, bessere Abwasseraufbereitung, geringerer CO2-Ausstoß, transparente Lieferketten, weniger Verpackung, erneuerbare Rohstoffe, recycelte Verpackungsmaterialien und weniger Plastik.
Neue Konzepte wie Kreislaufwirtschaft, Ökoinnovation und Ökodesign mit umweltschonenden Herstellungsverfahren und Endprodukten seien heutzutage an der Tagesordnung. In dieser Hinsicht besitze die spanische Schuhindustrie aufgrund ihrer handwerklichen Tradition, nachhaltigen Rohstoffe dank ökoeffizienter Verfahren und optimalem Rohstoffeinsatz von jeher einen bedeutenden Wettbewerbsvorteil. Ein gutes Beispiel dafür seien die traditionellen Espadrilles aus Jute und anderen Naturmaterialien, für die Spanien bekannt und international Marktführer sei.

Vorteile lokaler Produktion

Ein weiterer wichtiger Punkt sei in diesem Zusammenhang die lokale Produktion. Nur wer lokal und vor Ort produziere, trage zum eigenen sozialen und wirtschaftlichen Wohlstand bei. Infolge der Unterbrechung globaler Lieferketten gewinne Südeuropa gegenwärtig als Beschaffungsmarkt und für die Rückverlagerung der Schuhproduktion erneut an Attraktivität. Daraus entstünden neue Chancen, meint Imanol Martínez.
Natürlich hätten die Auswirkungen der Pandemie die spanischen Schuhhersteller mit voller Wucht getroffen, doch seien diese von jeher anpassungs- und widerstandsfähig und erfinderisch. Dank seiner Resilienz sei dieser erfolgversprechende Wirtschaftszweig im vergangenen Jahr wieder einigermaßen auf die Beine und die Exporte wieder in Schwung gekommen. Doch der Krieg in der Ukraine und die damit einhergehende Explosion der Energiekosten hätten die Erwartungen wieder gedämpft. Die Schuhkonfektion habe jedoch weiterhin Zukunft und daher würden die spanischen Hersteller auch weiterhin das tun, wovon sie am meisten verstehen: modische und qualitativ hochwertige Schuhe designen und herstellen. Spanien sei, zusammen mit Italien und Portugal, Marktführer bei der Produktion hochwertiger Schuhe und mit der Konkurrenz anderer Länder durchaus wettbewerbsfähig.
Der Druck steigender Energiekosten, die Unterbrechung der Lieferketten, die zunehmende Inflation und der Krieg in der Ukraine haben die Erwartung auf eine Erholung der Branche für das Jahr 2022 gedämpft. Zahlreiche Unternehmen geben die steigenden Kosten nicht an die Verbraucher weiter und machen stattdessen Abstriche bei ihren Gewinnspannen.