Ara nimmt Anlauf

Dabei steht die Kollektion im Mittelpunkt, bei der man vieles neu gemacht hat, ohne die Elemente, für die Ara traditionell steht, außer Acht zu lassen: Komfort und Funktion in einer modischen Anmutung für Frauen ab 40. „Wir wollen mit Performance überzeugen“, sagt Zovak. Eine zeitgemäße Optik dürfe dabei aber nicht außen vor bleiben. Und so zeigt Ara für den kommenden Frühling unter anderem lässige Sneaker im Farb- und Materialmix sowie Loafer und Sandalen. Der Anteil an klassischeren Schuhmodellen wie Pumps in komfortablen Sprengungen wurde zurückgefahren. „Wenn man sich auf Komfort spezialisiert, muss man auch Dinge weglassen“, ist der Geschäftsführer überzeugt. Für modische Akzente sorgen Metallics, Leoprints und frische Colorits. Bei den Sohlen wurden – auch mit Hilfe von KI – neue Silhouetten und Designs eingeführt. „Unsere Zielgruppe ist immer gleich. Aber die Frauen, für die wir unsere Schuhe entwickeln, fühlen und kleiden sich heute wesentlich jünger als noch vor zehn, zwanzig Jahren“, ist Zovak überzeugt. „Daran müssen wir uns anpassen.“ Und so will Ara neben der frischen Optik auch mit komfortablen Features wie Polsterungen, Stretcheinsätzen und seitlichen Reißverschlüssen punkten. Die Inspirationen, die in jede neue Kollektion einfließen, sind vielfältig. Lederlieferanten geben erste Impulse, auch an den Trendreports von Modeurop orientiert sich der Langenfelder Schuhhersteller und sondiert die Farb- und Materialthemen, die zur Ara-DNA passen. „Uns ist wichtig, dass wir immer in unserer Ara-Welt bleiben, uns aber überall informieren und neue Impulse sichten“, erklärt Zovak. „Wir orientieren uns auch nicht unbedingt daran, was andere machen. Wichtig ist für uns, dass wir Ara in jeder Saison aus sich selbst heraus neu erfinden.“

Grundsätzlich ist die Kollektion des Langenfelder Unternehmens sehr sportiv ausgerichtet. „Ich glaube nicht, dass sich am Sneakertrend grundsätzlich etwas ändern wird“, ist der Ara Geschäftsführer sicher. „Es mag einen Trend hin zu etwas schickeren Schuhen geben. Das bedeutet aber nicht, dass die Frauen, die an Sneaker gewöhnt sind, nun auf Absatzschuhe umsteigen werden.“ Pumps und ähnliche Styles seien zwar zu bestimmten Anlässen beliebt, würden den sportiven Schuh jedoch nicht ablösen. Weil es aber auch nicht immer die Sneaker-Optik sein muss, hat sich das Kreativteam von Ara etwas einfallen lassen: Ein Loafer mit Schmucktrense auf einem dezenten und schnittigen Sneakerboden: das Modell Osaka, ein Snoafer sozusagen.

An seinem Jubiläum will Ara auch den Schuhhandel teilhaben lassen. Ihm verdanke man schließlich die Erfolge von 75 Jahren, betont Krešimir Zovak: „Wir haben den stationären Handel klar im Fokus.“ Mit speziellen Konditionspaketen sollen die Kunden im Handel bei der Order der F/S-Kollektion profitieren. So wurden Jubiläums-Packages geschnürt, die Händlern eine Reihe von Materialien für den Point of Sale bieten, angefangen von neuen, nachhaltigen Schuhkartons und neue Displays bis hin zum „Schuh-Tower“, einem zeitlosen und robusten Aufsteller aus Pappe, der schnell zusammengebaut ist und auf dem bis zu 20 Ara-Schuhe präsentiert werden können. Interessierte Händler können den Tower in Langenfeld bestellen. Cubes für das Schaufenster und diverse weitere POS-Materialien stellt Ara seinen Kunden darüber hinaus zur Verfügung. Jubiläumspakete sind laut Zovak nicht an eine bestimmte Paarzahl bei der Order gekoppelt. Für die „Motion“ und „Easy-to-go“ Modelle bietet Ara ebenfalls Pakete an, die bei einer Order von vier Artikeln à sechs Paar bereitgestellt werden. Für beide Entwicklungen gibt es zudem Funktions-Videos, in denen erläutert wird, welche Features die Modelle haben.