Unter dem Namen AL Edition – das Kürzel steht für „Ara Langenfeld“ – fasst der Komfortschuhhersteller künftig besonders hochwertig ausgestattete Modelle zusammen. Ziel ist es, das Sortiment stärker zu differenzieren und dem Handel zusätzliche Möglichkeiten im höherwertigen Segment zu bieten.
Die AL Edition ist Teil der neuen Kollektionsarchitektur von Ara, die nach dem Prinzip Good – Better – Best aufgebaut wird. Während die Kernkollektion weiterhin die gewohnten Preis- und Qualitätssegmente abdecken soll, positioniert sich die neue Linie oberhalb des bisherigen Angebots. Je nach Modell bewegen sich die Verkaufspreise ab rund 149 Euro aufwärts. Im Mittelpunkt stehen hochwertige Materialien, eine aufwendigere Verarbeitung und eine exklusivere Ausstattung. Dazu gehören unter anderem besonders feine Leder, aufwendig gestaltete Sohlen, hochwertige Verpackungen mit Schuhbeutel sowie eine eigenständige Markenkennzeichnung: Die Modelle erhalten ein spezielles AL-Logo und sollen sich damit auch optisch deutlich von der übrigen Kollektion abheben.
Für den neuen Brand Director Simon Stechel ist die neue Linie ein wichtiger Baustein der künftigen Markenstrategie. Ara wolle sich klarer differenzieren und Händlern die Möglichkeit geben, unterschiedliche Zielgruppen innerhalb einer Marke anzusprechen. Die AL Edition sei deshalb bewusst nicht als limitierte Sonderkollektion gedacht, sondern als dauerhaftes Premiumsegment innerhalb des Sortiments.
Nach Unternehmensangaben richtet sich die Linie insbesondere an Händler mit einem höherpreisigen Sortiment. Die Modelle seien bewusst so konzipiert, dass sie auf der Fläche eigenständig präsentiert werden können und sich deutlich von der Kernkollektion unterscheiden. Unterstützt werden soll dies durch eine eigene Bildsprache sowie ein separates POS-Konzept.
Ara versteht die AL Edition als ersten deutlich sichtbaren Schritt seiner neuen Markenarchitektur. Künftig soll die stärkere Differenzierung nicht nur über Design und Materialien erfolgen, sondern auch über eine klarere Segmentierung der Kollektion. Weitere Ausbaustufen der Premiumstrategie seien bereits geplant.
