Autry bringt erstmals eine Performance-Kollektion auf den Markt. Die Linie „Action“ soll ab März 2027 im ausgesuchten Handel erhältlich sein. Herzstück ist der neue Laufschuh „Action 1“, der laut Unternehmen speziell für den Laufeinsatz entwickelt wurde und zugleich die für Autry typische Retro-Ästhetik aufgreift.
„Autry Action stellt eine natürliche, aber zugleich ambitionierte Weiterentwicklung der Marke dar und bringt ihren ersten Sneaker auf den Markt, der nicht nur vom Laufen inspiriert ist, sondern auch technisch dafür geeignet ist“, zitieren mehrere Fachmedien Roberta Benaglia, CEO der Muttergesellschaft Style Capital und Executive Chairwoman von Autry.
Der Unisex-Laufschuh wiegt nach Unternehmensangaben lediglich 225 Gramm und verfügt über mehrere eigens entwickelte Technologien. Dazu zählen die Dämpfungstechnologie Re-Cush, das Traktionssystem A-Trax sowie das Heel Stability System (HSS) zur Stabilisierung der Ferse. Ergänzt wird die Kollektion um funktionelle Bekleidung für Damen und Herren.
Mit dem Einstieg in das Performance-Segment will Autry auf eine Marktlücke reagieren. „Wir haben festgestellt, dass sich die Running-Welt auf Performance mit einer sehr zukunftsorientierten und zeitgemäßen Ästhetik konzentriert, und dass es dort einen freien Raum gibt, den wir füllen können, weil wir unser Erbe sowie unsere Retro- und Vintage-Ästhetik mit technologischem Fortschritt verbinden können“, erklärt Benaglia.
Die Verkaufspreise für den „Action 1“ liegen zwischen 185 und 195 Euro. Vertrieblich will Autry seiner Premiumstrategie treu bleiben und setzt weiterhin auf hochwertige Lifestyle- und Fashion-Händler statt auf eine breite Distribution im Sportfachhandel.
Das Unternehmen ist nach eigenen Angaben weltweit bei rund 900 Handelspartnern vertreten und baut zugleich sein Filialnetz aus. Nach Neueröffnungen unter anderem in Paris, London, Mailand, Cannes und Seoul soll laut einem Medienbericht als Nächstes ein Store in München folgen. Für 2025 meldet Autry einen Umsatz von 140 Mio. Euro bei einer EBITDA-Marge von 28 %. Für 2026 peilt das Unternehmen einen Umsatz von 160 Mio. Euro an.
