Auf TikTok gelinge es laut einer Mitteilung, mit kreativem und zielgruppenspezifischem Content organisch hohe Reichweiten zu erzielen – ganz ohne Werbebudget und mit einer noch vergleichsweise jungen Community. Seit dem Start des TikTok-Kanals im Oktober 2023 seien bereits mehrere hunderttausend Nutzerinnen erreicht worden.
Der Content soll vor allem Frauen zwischen 18 und 34 Jahren ansprechen. Formate wie der „Friday Fit Check“, die „Gen Z Tour“ oder humorvolle Green-Screen-Videos sollen für hohe Interaktionen und eine steigende Markenbindung sorgen.
„Wir produzieren unsere Inhalte fast ausschließlich intern – mit Handy, Stativ, Clipmikro und einer Menge Kreativität. Unsere engen Beziehungen zu Markenpartnern ermöglichen es uns, deren Produkte gezielt in den Content zu integrieren“, erklärt Kathrin Fischer, Leiterin Marketing und Lieferantenmanagement bei Goldkrone.
Neben TikTok setzt Bagmondo auch auf Instagram und Pinterest. Während Pinterest mit Moodboards und Produktempfehlungen Frauen zwischen 25 und 44 Jahren erreiche, gestalte sich der Aufbau auf Instagram aufgrund der hohen Wettbewerbsdichte herausfordernder. Dennoch bleibe der Kanal ein fester Bestandteil der Strategie: Storytelling, Produkthighlights und interaktive Formate sollen die Community-Bindung stärken.
Unterstützung durch Dienstleister
2024 hat Bagmondo erste Influencer-Kooperationen mit Content Creators aus den Bereichen Reise, Familie und Mode umgesetzt – u. a. gemeinsam mit Marken wie Samsonite und Reisenthel. Um das Influencer-Marketing weiter zu professionalisieren, arbeitet Goldkrone künftig mit einem spezialisierten Dienstleister zusammen. „Dank gezielter Filterfunktionen können wir nun passende Influencer schneller identifizieren und Kampagnen effizienter steuern“, so Lena Scheib, Managerin E-Commerce und Marketing bei Goldkrone. „Das Tool unterstützt uns im gesamten Kampagnenmanagement – von der Planung über die Umsetzung bis hin zum Reporting.“
Strategisches Social-Media- und Influencer-Marketing funktioniert auch mit begrenztem Budget – wenn Inhalte relevant, authentisch und kreativ sind, so die Erfahrung der Goldkrone. „Wir haben in kurzer Zeit eine Basis aufgebaut und möchten diesen Schwung nutzen, um die Reichweite weiter auszubauen“, betont Ralf Herzog, Leiter Kunden und Daten bei Goldkrone. Im nächsten Schritt sollen daher auch Händlerinnen und Händler von der digitalen Expertise profitieren: Geplant ist die Bereitstellung von ready-to-post Werbekampagnen für Facebook und Instagram, um deren lokale Sichtbarkeit zu stärken.
