Brax entwickelt neues Outdoorkonzept

Als Treiber nennt das Unternehmen die überdurchschnittliche Entwicklung des Outdoor-Bereichs im Gesamtmarkt, sowohl in der Womenswear als auch in der Menswear. Geschäftsführer Marc Freyberg beziffert das Umsatzpotenzial von Outdoor auf 16 bis 20 % der gesamten Bekleidung und verweist darauf, dass Outdoor stärker wachse als der Gesamtmarkt. Durch die Übernahme der Firma Fuchs Schmitt im August 2024 habe die Leineweber Gruppe eine starke Outdoorkompetenz im Konzern hinzugewonnen. „Die Stärke unserer Tochter Fuchs Schmitt werden wir zukünftig in Design und Beschaffung nutzen, um zusammen mit der Markenstärke von Brax Potenziale in der Outdoor zu heben“, so Freyberg.

Im Vertrieb will Brax auf eine klarere Kommunikation am POS setzen. Geplant sind Kompetenzflächen für Hosen, Oberteile und Outdoor. Damit soll die Sichtbarkeit in den Outdoorbereichen erhöht werden – flankiert durch Maßnahmen in Produktentwicklung, Vertrieb und Marketing. Freyberg beschreibt das Konzept als „attraktives Vertriebskonzept, das die veränderten Marktanforderungen reflektiert und die spezielle Saisonalität der Outdoorprodukte berücksichtigt.“