Bree löst sich von saisonalem Denken

Mit dem Neustart nach der Insolvenz will sich Bree von „klassischen Modesaisons“ verabschieden, kündigt das Unternehmen an. „Menschen kaufen heute nicht mehr nach Kalender, sondern nach Gefühl – wenn Design sie anspricht und Sinn ergibt.“

Geschäftsführerin Christine Reis erklärt die Strategie. „Wir wollen zeigen, dass Qualität, Handwerk und modernes Design kein Widerspruch sind. Wir bringen Luxus dahin, wo er hingehört – ins echte Leben.“

Gestartet werde mit der Linie „The Icons“. Dazu gehören eine Neuinterpretation des Modells Lady Top und neuen Designs, welche die Marke künftig prägen sollen. Dabei deckt Bree alle Taschenkategorien ab – vom Alltag bis zur Reise, vom Business bis zur Freizeit.

Beim Vertrieb setzt Bree auf „digital-first“. Die Webseite bree.com sei der Ausgangspunkt. Dazu sollen sich ausgewählte Partner addieren. Die Internationalisierung folge Schritt für Schritt. „Der Relaunch ist kein Endpunkt, sondern der Anfang eines neuen, offenen Systems – eine Marke in Bewegung“, so Christine Reis.