Unter dem Leitmotiv „Ho voglia di Capri“ sollen ausgewählte Handelspartner eine sommerlich-mediterrane Markenwelt am Point of Sale präsentieren.
Die Flächen arbeiten mit hellen Materialien, Travertin-Optiken, Zitronen-Dekorationen und großformatigen Kampagnenmotiven. Eine reduzierte Warenpräsentation in Naturtönen und Blaunuancen ergänzt das Konzept. Je nach Kollektionslinie kommen zwei Varianten zum Einsatz: Bugatti Main und Bugatti Gold.
Geplant sind die Pop-up-Flächen in Deutschland, Österreich, der Schweiz und Italien, unter anderem bei Loeb Bern, Baltz Bochum, Braun Moers, La Rinascente Italia sowie ausgewählten Standorten von Wöhrl und Peek & Cloppenburg Düsseldorf. Der Rollout startete Mitte Februar und läuft als Roadshow bis Juni. Ergänzende POS-Aktivierungen wie Limoncello-Bars sollen zusätzliche Aufmerksamkeit schaffen.
„Mit den Pop-up-Flächen bringen wir unsere Kampagnenidee konsequent an den Point of Sale und schaffen eine emotionale Verbindung zwischen Marke, Produkt und Kunde. Unser Anspruch ist es, Handelspartnern nicht nur Ware, sondern ein ganzheitliches Erlebnis zu bieten, das Frequenz schafft und nachhaltig wirkt“, sagt Florian Wortmann, Chief Brand & Commercial Officer bei Bugatti.
Nach Angaben des Unternehmens zeigen die bisherigen Ergebnisse eine erhöhte Markenwahrnehmung, positive Abverkaufszahlen und eine starke Resonanz im Handel. Zugleich sollen die Pop-up-Konzepte als Impuls für langfristige Flächenlösungen dienen.
