Crocs Inc. hat mit einem überraschend starken vierten Quartal 2025 mögliche Sorgen der Investoren zerstreut. Die Aktie legte nach Bekanntgabe der Zahlen um 19 % zu und schloss bei 98,46 US-Dollar.
Für das Gesamtjahr 2025 meldet Crocs einen Umsatz von über 4 Mrd. US-Dollar, davon entfielen 3,3 Mrd. auf die Marke Crocs und 715 Mio. auf Hey Dude. Besonders die internationalen Märkte trugen zum Wachstum bei: „Die internationalen Umsätze, die fast die Hälfte des Umsatzes unserer Marke Crocs ausmachen, wuchsen zweistellig“, so CEO Andrew Rees.
Auch das DTC-Geschäft entwickelte sich dynamischer als das Wholesale-Segment. Die positive Resonanz auf neue Produkte – insbesondere im Sandalenbereich – stützte die Entwicklung. Sandalen machten 2025 bereits 13 % des Produktmixes aus, mit einem Umsatz von fast 450 Mio. US-Dollar. Modelle wie Brooklyn, Getaway und Miami verkauften sich gut zum Vollpreis. 2026 will Crocs mit dem Launch der neuen „Saturday“-Franchise, einer personalisierbaren Zwei-Riemen-Sandale, weitere Marktanteile gewinnen.
Rees betont die Stärke der diversifizierten Umsatzquellen: „Unsere Produktkategorien ’Digital‘, ’International‘ und ’Non-Clog‘ erzielen jeweils einen Umsatz von über 1,5 Mrd. US-Dollar, was wir als überzeugende Triebkräfte für zukünftiges Wachstum betrachten.“
Auch im Social Commerce sieht sich Crocs stark aufgestellt. In den USA ist das Unternehmen die Nummer eins im Tiktok Shop. Hey Dude rangierte dort auf Platz zwei. Für beide Marken erwartet Crocs in 2026 „signifikantes Zukunftswachstum“ über diesen Vertriebskanal.
International wächst Crocs weiterhin zweistellig. In China – dem zweitgrößten Markt des Unternehmens – stieg der Umsatz um 30 %, nach einem Plus von 64 % im Vorjahr. Auch in Japan, Indien, Deutschland und Frankreich sieht das Unternehmen großes Potenzial. „Die Marke Crocs wird im Jahr 2026 international tatsächlich größer sein als in den USA“, so Rees.
Hey Dude konzentriert sich derweil auf die Stabilisierung in Nordamerika. Die Slip-on-Modelle Wally und Wendy stehen im Fokus. Neue Produkte wie „Stretch Jersey“ und „Stretch Sox“ zeigen laut Rees eine „positive Resonanz von Verbrauchern und Einzelhändlern“. Für Frühjahr 2026 steht die Erweiterung der Hey20-Linie an, die auf Outdoor-Aktivitäten zugeschnitten ist.
Mit Kurs auf internationale Expansion – geplant sind 200 bis 250 neue Stores und Kioske weltweit – sieht sich Crocs gut gerüstet. Rees bilanziert: „Unsere diversifizierten Einnahmequellen sind heute sehr stark, und wir haben bereits mehrere Säulen mit einem Umsatz von über einer Milliarde Dollar aufgebaut.“
