On entwickelt das Abo-Modell Cyclon zu einem Kreislauf-Modell weiter. Gebrauchte On-Produkte können gegen eine Gutschrift für zukünftige Einkäufe zurückgegeben werden. Artikel in exzellentem Zustand werden durch das weiterentwickelte Programm für den Wiederverkauf vorbereitet. Stücke, die sich dafür nicht eignen, werden über Partnerorganisationen gespendet. Sollte eine Spende nicht möglich sein, werden die Produkte recycelt. Durch die Zusammenarbeit mit erfahrenen Spendenorganisationen und regionalen Recyclingunternehmen strebt On danach, Materialien über ihre erste „Ziellinie“ hinaus in Bewegung zu halten. Damit übernehme On Verantwortung für jedes verkaufte Produkt, mit dem Ziel, die Produkte so lange wie möglich in Gebrauch und Materialien dauerhaft im Kreislauf zu halten.
„Wir werden die Informationen nutzen, die wir durch zurückgegebene Produkte und unsere regionalen Recycler gewinnen, um künftige Produkte mit verbesserten Materialien und höherer Recyclingfähigkeit zu entwickeln“, sagt Begüm Kürkçü, Senior Director of Sustainability bei On. „Zirkularität bei On bedeutet nicht nur Rücknahme, Wiederverkauf, Spende oder Recycling – es geht darum, unermüdlich Innovationen bei kreislauffähigen Materialien voranzutreiben, die Produktlebensdauer zu verlängern und Abfall in jeder Phase zu minimieren.“
Der Service startet zunächst in der Schweiz, den USA und dem Vereinigten Königreich, soll in Zukunft in weiteren Märkten ausgerollt werden. Der ursprüngliche Abonnement-Service, 2022 für recycelbare Sportbekleidung gestartet, wird eingestellt. Die vollständige Cyclon-Kollektion, die bisher nur im Abonnement erhältlich war, wird ab Juni 2026 für den Direktkauf angeboten. On wird das recycelte Material aus der Cyclon-Kollektion weiterhin für neue Schuhteile oder Produkte in anderen Branchen verwenden.
