Damenschuhe: Luft nach oben?

Das Damenschuhsegment bildet nach wie vor die Königsdisziplin des deutschen Schuhhandels. In nahezu allen der rund 200 befragten Schuhgeschäfte finden sich Pumps, Stiefeletten oder Sneaker für die Damen. Das geht aus der aktuellen schuhkurier Orderumfrage F/S 2025 hervor. In Zahlen ausgedrückt: Von 198 Händlerinnen und Händlern führen 182 (91,9%) Damenschuhe. Damit hält sich der Anteil im Vergleich zum Vorjahr in etwa die Waage und sinkt nur minimal (94,7% bei 189 Befragten). Reine Damenschuhgeschäfte gibt es dabei allerdings eher weniger; im Durchschnitt liegt der Damenschuhanteil bei etwa 51% des Gesamtsortiments. Dabei bedienen mit 29,4% der größte Teil der Befragten Preislagen zwischen 80 und 100 Euro. Tendenziell sind die Preise allerdings eher höher als niedriger: Nur 11,9% der Händlerinnen und Händler verkaufen bei Durchschnittspreislagen unter 80 Euro. 24,8% der Befragten verkaufen zwischen 100 und 120 Euro, bei 21,1% liegen die Preise bei 120 bis 140 Euro. Ganze 12,84% verkaufen bei Durchschnittspreislagen über 140 Euro.

Entschlossene Order

Mit Blick auf die Zukunft bleibt das Damenschuhsegment bei seinem Leisten: Zwar gibt es auch hier verhältnismäßig viele Händlerinnen und Händler, die die Order hier etwas verringern wollen (32,5%), genauso wie es Unternehmen gibt, die künftig stärker auf das Segment setzen wollen (13,9%). Trotzdem wird die Order hier bei mehr Händlerinnen und Händlern in etwa gleich gehalten (41,1%) als bei jeder anderen Produktgruppe. Damit entwickeln sich Damenschuhe zwar nicht so optimistisch weiter wie das Komfortschuhsegment, dafür besteht hier weiterhin eine gewisse Beständigkeit. Insgesamt planen 63,3% keine größeren Veränderungen am Damenschuhanteil. 24,8% planen dagegen eine Reduzierung, 11,9% einen Ausbau des Segments. Veränderungen zeigen sich derweil in der Vororder: Aktuell entfallen noch 50 bis 75% des Vororderanteils auf Damenschuhe, sagen etwa 45,9% der Befragten. Bei 40,4% sind es sogar mehr als 75% der Vororder. Von dieser Aufteilung wollen sich allerdings bemerkenswert viele Händlerinnen und Händler verabschieden: Während etwa 46,8% der Befragten keine Veränderung an dem Vororderanteil geplant haben, haben ganze 47,7% vor, die Vororder zu reduzieren und die Nachorder auszubauen. Vor allem der Anteil der Befragten, die keine Veränderungen planen, hat im Vergleich zum Vorjahr abgenommen: Zur Order F/S 2024 planten noch 51,3%, keine Veränderungen bei der Vororder vorzunehmen.

Platzhirsch Sneaker

Doch was wird überhaupt geordert? Bei den Damenschuhen ist man sich sicher: Sneaker bleiben nach wie vor das wichtigste Thema des Segments. Das sagten ganze 87,9% der befragten Schuhhändlerinnen und -händler. Damit liegt der Anteil sogar über dem des Vorjahres (83,6%), was der weiterhin wachsenden Bedeutung der Produktgruppe entspricht. Etwas abgeschlagen befinden sich auf dem zweiten Platz die Sandalen (60,8%), gefolgt von den Pantoletten (46,7%). Beide Themen haben in dieser Saison an Relevanz verloren, denn im vergangenen Sommer setzte der Handel noch stärker auf Pantoletten (52,6%) und vor allem auf Sandalen (74,1%). Dass der launische Sommer Zweifel an den Produktgruppen aufkommen lässt, ist allerdings nachvollziehbar. Ebenfalls stark gesunken ist die Nachfrage nach Schnürhalbschuhen, von 44,0% im letzten Jahr auf 38,3% im Juli 2024, oder gar der Sinkflug von Loafern: Diese lagen im letzten Sommer noch bei 37,1% und finden sich nun bei 24,3% wieder. Dafür teilen sich heute die Ballerinas den vierten Platz mit den Schnürhalbschuhen, während Barfußschuhe sogar bei jedem fünften befragten Händler oder Händlerin (19,6%) als wichtiges Thema wahrgenommen werden.

Breite Markenauswahl

Bei den Marken ist die Verteilung etwas breiter gefächert: Im Durchschnitt setzen 30,6% der Befragten auf elf bis fünfzehn Marken, mit einem großen Teil, der weniger Marken führt (34,3%) und einem noch größeren Anteil (35,2%), der zwischen 16 und 50 Marken führt. Diese Diversifizierung zeigt sich auch deutlich an den georderten Marken: Gabor, im vergangenen Jahr noch bei 65,0% der Befragten die wichtigste Marke der Order, ist nun auf 49,1% gesunken – führt aber weiterhin das Markenranking an. Waldläufer hält sich wie bei den Komfortschuhen auch hier prominent an der Spitze, sank aber von 46,2% auf 41,9%. Während Rieker ebenfalls Einbußen hinnehmen musste und sich mit 30% vom Siegertreppchen verabschiedet, nimmt Paul Green den neuen dritten Platz ein: Die Marke konnte von 18,8% auf 32,7% Beliebtheit wachsen. Es folgen Skechers (29,1%), Remonte (27,3%), Legero (24,5%), Ara (20,0%) und Tamaris (19,1%).