Havaianas arbeitet mit dem Filmstudio 20th Century Studios zusammen, um eine Kollektion zum Start des Films Der Teufel trägt Prada 2 (Filmstart in Deutschland: 30.04.2026) herauszubringen. Während in den beiden Filmen die Rolle von Mode in der Gesellschaft verhandelt wird, soll die Kollektion aufzeigen, dass es auch Zehentrenner statt High Heels sein können. Die Kollektion basiert auf der Philosophie, dass Mode nicht mehr von Konventionen diktiert wird, sondern von Haltung, Individualität und Selbstdarstellung.
Im Mittelpunkt steht die „Puffed Family“, eine Weiterentwicklung der ikonischen Silhouetten von Havaianas. Mit auffälligen Volumen, edlen Materialien und einer selbstbewussten Designsprache führt die Kollektion eine neue Ästhetik ein, die in den Modekontext passt und die Marke auf neue Anlässe und Styling-Bereiche ausweitet.
Die Kollektion umfasst vier Modelle – Puffed Up, Maxi Puffed, Over Puffed und Luna Puffed – und erkundet neue Proportionen und Konstruktionen, von gepolsterten Riemen bis hin zu neu interpretierten Sohlen. Jedes Design spiegelt einen Ansatz wider, der die Kategorie aufwertet und gleichzeitig der Essenz der Marke treu bleibt. Die Markteinführung wird als globales Ereignis von einer Takeover-Aktion in wichtigen Städten weltweit wie Rio de Janeiro, São Paulo, Paris, London, Madrid, Mailand und New York City getragen. Die Kampagne umfasst digitale Plattformen und Out-of-Home-Aktionen.
