Die Hall of Fame der Docs

Der Eingangsbereich wirkt wie eine Hall of Fame, in der die als Docs bezeichneten Schuhe zusammen mit großformatigen Fotos unter Spotlight in Szene gesetzt werden. Der Blick folgt dem lichtgedimmten Treppenaufgang mit roher, unverputzter Backsteinwand und Neonschrift im Underground-Stil und fällt auf ein überdimensionales Pop-Art-Wandbild der spanischen Künstlerin Bo Fernández im Kassenbereich des oberen Stockwerks. Traditionell arbeitet Dr. Martens beim Store-Design mit einem lokalen Künstler zusammen, der sich mit einem Wandbild verewigt. In diesem Fall ist es eine Hommage an die Stiefel-Ikone 1460 und verkörpert mit der Farbintensität die ganze Kraft und Authentizität der Marken-DNA. Die Farben Schwarz und Gelb bestimmen das Interieur in Kombination mit warmem, hellem Eichenholzparkett. Als Leuchtmittel dienen auf der ganzen Fläche an schwarzen Deckenleisten angebrachte Spots, mit denen Warenträger und Einrichtungselemente ins richtige Licht gerückt werden. Präsent sind die typischen luftgefüllten „Air-Wair“-Gummisohlen mit Rillen, die runden Kappen und Schlaufen an der Ferse sowie die markanten gelben Rahmennähte. Die ursprünglich für Polizisten und Postboten hergestellten Arbeitsschuhe sind vor allem in der Musikszene verankert. Im Laufe der mehr als 60-jährigen Geschichte war der Stiefel Teil diverser Subkulturen geworden: von Mods, Skinheads und Punks in den Sechziger- und Siebziger-Jahren getragen, wurden die Combat Boots in den Neunzigern von der Grunge-Szene entdeckt und mutierten zum Anti-Establishment-Symbol. Nach wie vor soll die Marke Nonkonformisten ansprechen und propagiert den Lifestyle, nicht nur in Sachen Mode sein eigenes Ding zu machen.