Auf rund 3.400 qm und zwei Etagen präsentiert die Marke ihre komplette Bandbreite – von „Made in England“-Ikonen über Store-exklusive Modelle bis hin zu neuen Designs und Kollaborationen.
Der Store versteht sich als Community-Ort mit regelmäßig wechselnden Live-Events, Talks, Workshops und kreativen Kooperationen. Im Zentrum steht das „Doctor’s Orders Café“, angelehnt an das Café im früheren Flagship in Covent Garden, das in Zusammenarbeit mit Social Enterprises wie Dusty Knuckle Bakery und Luminary Bakery betrieben wird.
Die Gestaltung des Stores ist als Hommage an alternative Handwerkskultur angelegt. Im „Made in England“-Bereich kommen speziell gefertigte bordeauxrote Wandfliesen zum Einsatz, die aus derselben Produktion stammen wie die Keramik der London Underground und damit auf britisches Design-Erbe verweisen sollen.
Ergänzt wird das Konzept durch Archivobjekte aus der Dr.-Martens-Historie, die als Installation entlang der zentralen Treppe inszeniert sind. Zudem bietet eine Repair & Customisation Bar die Möglichkeit, neue oder getragene Modelle personalisieren oder über den Partner The Boot Repair Company reparieren zu lassen; Customisation-Workshops mit Studios wie Secondbest Studios sind Teil des Programms.
„Brewer St. ist der Ort, an dem unser Erbe und unsere Zukunft zusammentreffen und ein wichtiger Schritt in der Umsetzung unserer neuen Strategie“, sagt Chief Brand Officer Carla Murphy. Creative Director Neil Cummings ergänzt: „Brewer St. ist aus dem Konzept der ‚Assembly‘ heraus gedacht – es geht um das Machen und darum, Menschen zusammenzubringen; Materialien, Texturen und Handwerk treffen hier sichtbar aufeinander.“
