Durchwischen im Reinigermarkt

Dass Cleangang dieses Jahr eine Sneaker-Reiniger-Kollektion mit dem erfolgreichen Rapper Capital Bra auf den Markt gebracht hat, sollte mit Blick auf die Ausrichtung des Start-Ups nicht verwundern. Der 2020 in Ludwigsburg gegründete Hersteller schickt sich an, als jüngere Alternative im eher angestaubten Segment der Reinigungsmittel wahrgenommen zu werden. Die Marke setzt auf ein konsequentes und sich durch alle Kanäle ziehendes Erscheinungsbild, welches die jüngere Zielgruppe ansprechen soll. Ein modernes Verpackungsdesign mit bunten Farben wird durch den Social-Media-Auftritt ergänzt. In diesem stehen Haushaltstipps neben launigen Posts über den modernen Mythos der Drei-Sekunden-Regel, nach der man alles aufheben und essen kann, wenn es nur drei Sekunden lang auf dem Boden lag.

Mit dieser Strategie hat sich Cleangang viel Aufmerksamkeit im Markt erarbeiten können, erklärt CEO Matthias Raimund: „Wir sind jetzt schon sehr erfolgreich und durch die vielfältigen Maßnahmen zur weiteren Steigerung unserer Markenbekanntheit sind wir überzeugt, uns zukünftig noch mehr aus dem ’Alltagsgrau‘ abzuheben.“ Weiter soll die junge Zielgruppe durch angenehme Düfte und ein faires Preisleistungsverhältnis angesprochen werden. Ein Thema ist natürlich besonders wichtig, um junge Kundinnen und Kunden anzusprechen, weiß Raimund: „Für uns ist das Thema Nachhaltigkeit sehr wichtig und wo immer möglich streben wir für unsere Produkte eine nachhaltige Lösung an.“ Cleangang setzt auf recycelbare Verpackungen und auf natürliche Inhaltsstoffe. Dabei will man kein Greenwashing betreiben und keine Lösungen nutzen, die nachhaltig klingen, jedoch das Produkt verschlechtern. „Über allem steht für uns, dem Kunden ein hocheffizientes Produkt anzubieten, ohne Kompromisse bei der Reinigungsleistung zu machen“, erklärt Raimund. Die Reiniger sollen möglichst leistungsstark sein, damit man nicht so viel von ihnen braucht und eine Flasche entsprechend lange nutzt.