Ehrlichkeit

Die Bedeutung des Themas Nachhaltigkeit nimmt im Schuhhandel ab. Verbraucherinnen und Verbraucher, so erlebt es der Handel, haben nicht unbedingt Lust auf „grüne“ Schuhe. Und sie wollen schon gar nicht mehr Geld dafür bezahlen. „Ausgegrünt?“ hat mein Kollege Christian Kandlin das Kapitel in seinem Bericht zur aktuellen Orderumfrage betitelt, in dem es um das Thema Nachhaltigkeit geht. Die Umfrage zeigt deutlich, dass Verbraucherinnen und Verbraucher gern abwinken, wenn es um die Frage geht, wie „grün“ Schuhe sein sollten. 62,5% der Umfrageteilnehmenden geben an, dass sie kein nennenswertes Interesse der Kundschaft an nachhaltigen Schuhen wahrnehmen. Vor einem Jahr waren das noch 44,9% gewesen. Nur ein Drittel der befragten Händler erlebt zunehmende Nachfrage in Sachen umweltfreundlicher Schuhe. Und wenn danach gefragt wird, dann geht es vorrangig um das Produktionsland, danach folgen Schadstofffreiheit oder veganes Material.

Woran das liegt? Vor allem die Preissensibilität schlägt hier voll durch. Die meisten Menschen sind nicht bereit, für nachhaltige Schuhe mehr Geld zu bezahlen. Darüber hinaus mag es auch gewisse Ermüdungseffekte geben. Die Verwendung von Ozeanplastik wurde so intensiv proklamiert, dass fast der Eindruck entstehen konnte, die berüchtigten Kunststoff Strudel in Atlantik und Pazifik seien längst abgefischt. Auch das Missverständnis, veganes Material etwa aus Ananas- oder Kaktusfasern sei per se nachhaltig, hat eher zu mehr Verwirrung geführt. Und über allem steht die Frage: Was ist das eigentlich, Nachhaltigkeit? Der Begriff bezieht sich nicht allein auf das Produkt. Nachhaltig ist es auch, wenn Familienunternehmen an ihren Standorten nach bestem Wissen hochwertige Produkte entwickeln und dafür sorgen, dass in Produktionsstätten gute Bedingungen herrschen. Nachhaltigkeit, das sollte vor allem Ehrlichkeit bedeuten.