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2022 verkaufte Deichmann weltweit 178 Mio. Paar Schuhe in 4.565 Filialen und 41 Online-Shops. Bei den Herausforderungen seien diese Zahlen nicht absehbar gewesen, kommentiert Heinrich Deichmann: „Ich bin sehr dankbar dafür, dass 2022 – insbesondere gemessen an den zahlreichen externen Herausforderungen – für uns ein erfolgreiches Jahr war. Dies war in dieser Form nicht absehbar. Wir haben eine sehr klare Positionierung. Und es hat sich gerade beim Deichmann-Konzept gezeigt, dass unser Kernanspruch, das beste Preis-Leistungs-Verhältnis am Markt zu bieten, auch oder gerade in Krisenzeiten für unsere Kundinnen und Kunden attraktiv ist.“ Das Unternehmen verweist auf ein Ranking des Meinungsforschungsinstituts Yougov, nach welchem Deichmann als Marke mit dem fünftbesten Preis-Leistungs-Verhältnis angesehen wird. Unter den Schuh- und Modehändlern befindet sich Deichmann damit auf Platz 1. Trotz dieses Images habe Deichmann daran gearbeitet, mehr hochpreisige und modische Marken anzubieten, um weitere Käufergruppen für sich zu gewinnen. „Dieser Mut wurde von der Mehrzahl der Konsumentinnen und Konsumenten belohnt“, resümiert Heinrich Deichmann. Unter anderem New Balance-Schuhe werden seit vergangenem Jahr bei Deichmann verkauft. 2023 soll die Erweiterung des Markenportfolios weiter gehen: Rieker und die Skate-Fashion-Marke Airwalk beliefern nun auch Deichmann.

Eine Herausforderung folgte vergangenes Jahr auf die andere. Der Wegfall der Maskenpflicht im März habe die Frequenzen in Deutschland ankurbeln können, dafür seien Störungen in den Lieferketten auch 2022 noch Thema gewesen. Darüber hinaus zog sich Deichmann aus dem russischen Markt zurück, als das Land seinen Angriffskrieg auf die Ukraine startete. Nichtsdestotrotz sei die finanzielle Lage stabil und Deichmann sei nach wie vor nicht auf externe Geldgeber angewiesen. Die Deichmann SE bleibe zu 100% in Familienbesitz. Das ist aktuell vor allem auf das internationale strategische Vorgehen zurückzuführen, das vor allem dafür verantwortlich ist, dass das Unternehmen so stark wachsen kann. Rund zwei Drittel, 67% des Jahresumsatzes erwirtschaftete die Gruppe vergangenes Jahr im Ausland. Anfang des Jahres schloss Deichmann die Übernahme von den beiden US-amerikanischen Sneaker-Ketten Jimmy Jazz und Expressions ab, deren 189 Läden nun beide unter dem Label Snipes firmieren. Außerdem wurden die polnische Kette Distance und die kroatische Kette Shooster übernommen und zu Snipes-Filialen umgewidmet. Insgesamt hatte Snipes zum Jahresende 2022 700 Filialen in zwölf Ländern betrieben. Besonders gut sei die Entwicklung der Deichmann-Gesellschaften in der Schweiz und der Türkei verlaufen.

Zu den Plänen, die sich Deichmann für die nähere Zukunft gesteckt hat, gehört auch die Entwicklung eines neuen Store-Konzeptes, welches das Markenbild künftig international prägen soll. Europaweit sollen dieses Jahr 450 Filialen nach dem neuen Konzept umgebaut werden. Es soll sich auszeichnen durch moderne Optik, großzügiges Raumgefühl, sanfte Farbwelten und größere Sportabteilungen. Durch Farbakzente sollen die Kundinnen und Kunden natürlich durch den Laden geführt werden. Hinzu kommt eine Sneakerwand, unter anderem mit Marken wie Adidas, Nike, Puma, Fila, Reebok, Skechers und Asics.