Groundies kritisiert Dämpfung in Schuhen

Der Barfußschuhhersteller Groundies beschäftigt sich in der neuen „Fuck Foam“-Kampagne kritisch mit der Schuhindustrie. Diese würde sich daran bereichern, Schuhe mit günstig zu produzierendem Schaum zu produzieren und den Dämpfungseffekt als Vorteil zu verkaufen. Im Kampagnenvideo erklärt die Marke: „Du wurdest barfuß geboren, im Gleichgewicht und stark. Aber die Industrie wurde damit reich, dich vom Boden zu heben. Sie hat erklärt, Weichheit wäre Stärke, dicker wäre schneller. Schaum ist günstig zu produzieren, aber teuer zu tragen. Wir glauben, der Körper ist nicht unvollendet, sondern eine perfekte Maschine. Alles, was du brauchst, ist was du schon hast.“

Ergänzt wird das Video durch großflächige Plakatierungen, die den Gedanken sichtbar in den öffentlichen Raum tragen sollen. Beworben wird stattdessen die Reduktion auf ein Minimum an Material zwischen Körper und Boden. Die Groundies-Schuhe werden mit der Truesense-Sohle ausgestattet, die Flexibilität, Bodengefühl und Stabilität ohne korrigierende Elemente biete.