Heritage statt Hype

Ein roter Faden zieht sich durch die Kollektionen vieler Aussteller: Outdoor-Optik, funktionale Details und voluminöse Sohlen. Dazu zählt auch die kanadische Marke Sorel. Am Stand heißt es dazu: „Die Verbindung aus Performance-Anmutung und Lifestyle macht die aktuellen Kollektionen für Handel und Endkunden gleichermaßen attraktiv.“ Ein wichtiges Thema sei besonders das Spiel mit verschiedenen Texturen und Silhouetten. Sehr gefragt seien aktuell Modelle in Schlappenform, also Ugg-ähnliche Silhouetten. Gleichzeitig bleibe die breite, chunky Vibram-Sohle ein zentrales Thema und unterstreiche den funktionalen Anspruch. Auch technisch seien viele Styles deutlich von den Bereichen Outdoor, Wandern, Laufen und Trekking inspiriert.

Auch bei Napapijri steht dieser Gorpcore-Gedanke im Zentrum. Die Marke bewegt sich im Sneaker-Segment derzeit in einer Preisrange von rund 100 bis 180 Euro und positioniert sich damit als „unverwechselbare Heritage-Brand mit starkem Wiedererkennungswert“, so Michael Meisen, der die Marke mit seiner Agentur Vertical Minds vertritt. „Unsere Designs verbinden eine charakteristische Vintage- und Retro-Optik mit modernen Tech-Materialien. Neu ist vor allem das Zusammenspiel aus funktionalen Stoffen und hochwertigen Ledern wie Nubuk, Velours sowie Ripstop und Cordura.“ Farblich setzt Napapijri auf Braun- und Beigetöne sowie natürliche Nuancen, die die Outdoor-DNA der Marke widerspiegeln sollen. Chunky Sohlen, häufig aus Gummi, sollen laut Michael Meisen den funktionalen Anspruch der Kollektion unterstreichen.

Parallel zum Outdoor-Fokus erlebt das Thema Heritage einen deutlichen Schub. Für Niño Hampf von Fila ist klar, wohin die Reise geht: „Im Trend ist derzeit alles, was in Richtung Future Running und voluminöse, bulky Silhouetten geht.“ Gleichzeitig würden Marken mit gewachsener Geschichte und klaren Werten wieder stärker gesucht – das spiele Fila mit seiner Tennis-Herkunft in die Karten. Den Terrace- und Low-Pro-Trend sieht Hampf über den Höhepunkt hinaus. „Dieser Trend hat seinen Peak meiner Meinung nach überschritten, auch wenn ein richtig gut gemachter Low-Pro weiterhin funktionieren kann.“

Wachsendes Interesse spürt er hingegen bei reduzierten, sophisticated Modellen ohne lautes Label-Branding, vor allem im Premium-Bereich. Auch wenn das Thema eine wichtige Rolle spielt, sind Preispunkte seiner Meinung nach nicht alles. „Am Ende muss der Schuh den Endkunden überzeugen, auch wenn er zunächst gar nicht weiß, welche Marke dahintersteckt“, sagt Hampf. Schwierig sei eine Positionierung in der Mitte: „Entweder gelingt ein starker Preiseinstieg oder der klare Schritt in die Range von 120 bis 140 Euro; alles dazwischen ist schwierig, weil viele Kunden dann lieber 20 Euro mehr für die großen Marken wie Nike oder Adidas ausgeben – es ist eher ‚ganz oder gar nicht‘.“ Fila hingegen profitiere derzeit sichtbar vom Rückenwind der Heritage-Marken und vom hohen Bekanntheitsgrad.

Dass Heritage auch jenseits der großen Logos funktionieren kann, zeigt Novesta am Stand der Agentur König. „Wir stellen hier mit Novesta eine Marke der osteuropäischen Sneakerkultur vor, die seit 1939 in der Slowakei produziert“, sagt Agenturinhaber Stefan König. Während des Kalten Krieges wurden in den Fabriken Sportschuhe für den gesamten Ostblock gefertigt, später griff man auf die alten Leisten und Formen zurück und brachte eine Retro-Sneaker-Kollektion auf den Markt. Bis heute arbeitet Novesta laut Stefan König stark aus dem Archiv heraus, ergänzt Klassiker um neue Suede-Varianten und Naturtöne und greift Trends wie Gorpcore auf, jedoch ohne Hypes hinterherzulaufen. „Novesta ist keine Marke, die neue Hypes generiert. Genau das schätzt unsere Klientel“, so König. Preislich liegen die Canvas-Modelle bei rund 69 Euro, der German Army Trainer bei etwa 175 Euro, Laufschuhe bei 150 Euro. Angesichts der Produktion in der Slowakei und Materialien aus Europa sei das ein fairer Preis. Auch die Kalkulation mit Faktor 2,5 werde vom Handel gut angenommen. Gleichzeitig ist die Zurückhaltung der Konsumenten spürbar: „Alles, was über 100 Euro liegt, hat es im Moment schwer, viele greifen lieber zu bewährten Modellen großer Marken. Der Mut, etwas Neues auszuprobieren, fehlt aufgrund der aktuellen Krisensituation.“

Diesen Eindruck bestätigt Marc Scheiner aus Veranstaltersicht: „Am Markt hat sich seit dem Frühjahr leider wenig zum Positiven verändert: Sneaker werden nach wie vor stark über den Preis verkauft, echte Hypes sind selten geworden und die Konsumzurückhaltung bleibt deutlich spürbar.“ Ein „richtig schönes Hype-Thema“ sei seit Langem mal wieder die exklusive Puma-Kollaboration mit Rothaus gewesen. Diese bleibe aber eher die Ausnahme. Von Markenseite kommen „insgesamt wenig Impulse“. Ein Beispiel dafür sei Nike: „Die Marke schwächelt weiterhin. Das spiegelt sich leider auch in deutlich rückläufigen Werten innerhalb der ZR wider.“ Viele Händler reagieren laut Scheiner auf die Krisensituation, indem sie Erstorders reduzieren und stärker auf Nachorder setzen. Auch die von Sport 2000 angebotenen Services, darunter Angebote mit der DZB Bank zur Liquiditätsunterstützung, seien in der aktuellen Lage besonders nachgefragt. Ungenutztes Potenzial sieht er bei Zusatzsortimenten: „Themen wie Cleaning oder Events und Community-Runs können gerade im stationären Handel zunehmend eingesetzt werden, um die Community zu aktivieren und das eigene Profil als Spezialist zu schärfen.“ Ein gutes Beispiel dafür ist der Furniturenhersteller Collonil, der mit seiner Sneakerpflege ebenfalls auf der Meetnbuy vertreten war.

Was geht nächste Saison? Für Herbst/Winter 2026 rechnet Marc Scheiner mit anhaltender Relevanz von 2000er-Runnern und starken Running-Marken, darunter Asics, Salomon und On, die in den letzten Monaten starke Zuwächse verzeichnet haben. Generell konzentriere sich der Handel auf starke Player wie Adidas und New Balance. Kleinere Marken wie Saucony, Karhu oder Mizuno brächten zwar Abwechslung ins Angebot, seien aber für viele Händler eher Ergänzung statt Kernsortiment. Auch das Post-Sneaker-Segment bleibt seiner Meinung nach stabil: von Loafern über Boots bis zu Ugg-inspirierten Styles.
Scheiners Fazit fällt nüchtern, aber hoffnungsvoll aus: „Insgesamt fehlen Impulse vonseiten der Industrie. Es bleibt zu hoffen, dass die großen Marken bald wieder stärkere Trends auslösen, die den Markt anheizen.“